Desain pertama di dunia Motorsport bagi kami dimulai pada tahun 2021, ketika pada kesempatan Tugas Akhir Magister Desain Strategi Digital (di mana siswa dan perusahaan berkolaborasi mulai dari ringkasan nyata), kelas bekerja selama 3 minggu untuk tantangan yang diluncurkan oleh Filippo Conti, Manajer Tim Tim GYTR GRT Yamaha WorldSBK, yang dikenal berkat mitra kami Twig.
Pertanyaan yang muncul secara spontan: bagaimana tim Superbike berkolaborasi dengan tim Digital Transformer untuk memecahkan tantangan pemasaran dan komunikasi?
Untuk memberi tahu Anda tentang hal ini, mari kita menelusuri kembali langkah demi langkah proyek yang meresmikan pendekatan “dibuat oleh Perancang” kami di dunia roda dua.
STUDI KASUS IDENTIKIT
Rancang strategi digital dan promosi multisaluran terkait untuk mengidentifikasi dan melibatkan audiens baru yang tertarik dengan dunia Superbike.
Durasi: 10 Juli – 30 Juli 2021
Tim: 7 tim
Guru: Marco Ronchi (Penasihat Senior dan Salah Satu Pendiri Magister Desain Strategi Digital), Silvia Barozzi (Koordinator Pendidikan Magister Desain Strategi Digital) dan Umberto Dolcini (Desainer Strategis Ranting)
LE KATA KUNCI
#mendengarkan #strategi #audiens #keterlibatan #promosi
TINDAKAN YANG TELAH DILAKUKAN
Langkah 1
Lakukan penapisan tentang bagaimana identitas merek disusun dan rancang profil ekuitas strategis (yaitu nilai tak berwujud merek yang menentukan keunikannya) untuk memahami pengguna mana yang harus dilibatkan.
Langkah 2
Buat profil target dan rancang persona untuk mengidentifikasi kebutuhan dan potensi titik kesulitan mereka.
Langkah 3
Membangun Strategi Digital (dengan mempertimbangkan jangka waktu mulai September hingga Desember) yang meliputi:
- Strategi Konten (tentukan konsepnya)
- Strategi Kinerja (mendefinisikan audiens, saluran dan campuran media)
- Produksi Konten (menghasilkan contoh konten untuk kampanye peluncuran)
Langkah 4
Bayangkan bagaimana konsep baru ini dapat diatasi secara internal dengan merancang solusi untuk melibatkan sumber daya dan menjaga komitmen tetap tinggi.
Bagaimana semua ini diterjemahkan?
Mari kita lihat contoh singkat kelompok yang terdiri dari (sekarang mantan) siswa Master, Lisa Beretta, Monica Benotti, Alexandra Higgins dan Elena Palermo yang, mulai dari konsep “ijirashii”, mengembangkan strategi konten dan kinerja untuk dua target yang diidentifikasi :
KETERAMPILAN YANG DIPERLUKAN
Untuk menghadapi transformasi, Anda memerlukan perpaduan keterampilan teknis yang tepat (keras) dan keterampilan manusia (lembut).
Selama perjalanannya menjadi DDS Master, Digital Transformers berkesempatan mempelajari keterampilan baru terkait desain strategis dan pemasaran, di antaranya:
- bagaimana mendengarkan dan menafsirkan kebutuhan pasar
- mengidentifikasi solusi pemasaran asli
- merencanakan strategi dan tindakan yang diperlukan untuk mencapai tujuan
Bersamaan dengan ini, mereka melatih keterampilan pribadi mereka, keterampilan yang selalu ada dalam diri mereka dan hanya membutuhkan bantuan untuk muncul.
Ini adalah:
- mengambil keputusan dan mampu melepaskannya
- menciptakan koneksi antara dunia yang berbeda
- mengenali sumber daya sendiri dan orang lain dan bekerja sama dalam tim
- membicarakan pekerjaanmu
HASIL
Setelah 3 minggu bekerja, 7 proyek Transformasi Digital “siap pakai” dipresentasikan kepada Tim GYTR GRT Yamaha WorldSBK di sebuah lokasi di Milan di mana Anda dapat menghirup dunia roda dua (tonton suvenir videonya).
Outputnya menunjukkan bagaimana Digital Transformers kami adalah sosok desain yang mampu menggabungkan strategi, kreativitas, manajemen dan eksekusi serta memberikan solusi inovatif dalam dunia Motorsport.
Kami siap untuk tantangan berikutnya, bukan?
Dari kiri: Filippo Conti, Manajer Tim Tim GYTR GRT Yamaha WorldSBK, Lisa Beretta, Desainer Konten Twig, Sol Alvarez, Koordinator Tim Tim GYTR GRT Yamaha WorldSBK, Silvia Barozzi, Koordinator Pengajar Magister Desain Strategi Digital, Marco Ronchi, Salah Satu Pendiri dan Penasihat Senior Magister Desain Strategi Digital dan Pierpaolo Franceschini, Petugas Pers & Media Tim GYTR GRT Yamaha WorldSBK.