Motorsport, dunia kita, pada pandangan pertama tampak seperti sebuah monolit yang diukir sesuai kebiasaan. Sepertinya memang begitu, tapi ternyata tidak. Angin perubahan bertiup sangat kencang: dulu cukup mewarnai sepeda motor atau mobil untuk diketahui (kembali), kini segalanya jauh lebih rumit.
Traiettorie lahir beberapa minggu yang lalu sebagai wadah berbagai keterampilan untuk menggambarkan dan mempelajari transformasi ini. Ini menggabungkan keterampilan khusus dari dua entitas berbeda, disatukan oleh keinginan untuk menafsirkan dan mengantisipasi proses pemasaran motorsport yang rumit. Corsedimoto adalah platform web yang telah menceritakan perlombaan dan cerita selama bertahun-tahun sementara Magister Desain Strategi Digital adalah kursus pelatihan Politeknik Milan – POLI.design yang melatih para profesional terkemuka yang berspesialisasi dalam desain, pemasaran, dan komunikasi untuk pasar transformasi.
Titik awalnya
Kami memulai dengan meluncurkan topik ambisius: bagaimana pemasaran Motorsport berubah? Kami menganalisisnya dari sudut pandang yang berbeda: melalui artikel pengantar, studi kasus “Behind the Box. Beta Sound Tools” dibuat oleh Tim Twig dan GYTR GRT Yamaha WorldSBK bersama Beta Utensili, melalui kontribusi di podcast dan kemudian meminta pendapat para manajer yang menghadapi transformasi setiap hari.
Namun, sebelum membahas topik kedua, kami mempraktikkan eksperimen yang lebih tidak konvensional. Kami membawa empat perusahaan langsung ke ruang kelas Master, untuk bekerja berdampingan dengan siswa yang siap menjadi desainer transformasi. Keempat perusahaan yang diundang mewakili empat sudut pandang berbeda dari Motorsport: organisasi, sponsor teknis, sponsor yang lebih “generalis” dan media khusus.
Tamu yang luar biasa
Daftar entri pertama kami sangat bergengsi. Undangan tersebut diterima oleh Organisasi Dorna WorldSBK, promotor kejuaraan sepeda motor yang paling digandrungi para peminat, bersama Francesco Valentino, penanggung jawab sektor komersial dan pemasaran. Ada pula Motul, raksasa pelumas yang diwakili oleh Fabrizio D’Ottavi, manajer grup sponsorship dan komunikasi. Selanjutnya, Prometeon Tire Group, perusahaan industri ban multinasional, yang turut serta bersama Sabina Oriani, direktur pemasaran global; Valeria Aiesi, Global Head of Product Communication, Brand, Budget & Trademark bersama Fabrizio Mori Global Head of Talent Development, Employer Branding & Internal Communication. Direktur dan pendiri, Paolo Gozzi, hadir untuk Corsedimoto. SAYA.
Program operasi desain bersama
Kami memberi diri kami waktu 48 jam untuk belajar dan bekerja. Pemanasannya adalah meja bundar yang ramah di mana masing-masing entitas memperkenalkan diri kepada para siswa, menjelaskan secara khusus topik yang menghubungkan kelompok besar dengan investasi di Motorsport. Kami mendapat kehormatan memiliki empat perusahaan dari rantai pasokan yang sama sebagai tamu, sehingga siswa dapat mempelajari dan mengeksplorasi visi berbeda dari proses sponsorship: tujuan, aktivasi pelanggan dan/atau konsumen, kebutuhan, masalah. Setelah hidangan pembuka ini, balapan sesungguhnya dimulai, dengan tujuan ambisius: bagaimana Anda merencanakan bersama, di lapangan, perubahan dalam pemasaran motorsport?
Empat perusahaan, empat tim siswa
Ke-18 siswa tersebut dibagi menjadi empat tim, satu untuk setiap perusahaan yang hadir, untuk memulai pekerjaan desain bersama dengan para manajer yang hadir. Ide, saran dan visi telah disampaikan di meja Politeknik Milan. Setiap tim menciptakan hipotesis transformasi yang dibuat khusus untuk masing-masing perusahaan, mengadopsi metodologi yang berorientasi pada manusia dan desain serta menafsirkan esensi merek, orang-orang (penggemar, konsumen, pendukung) yang akan terlibat, dan tujuan yang ingin dicapai.
Seperti yang dikatakan Giulia Sormani, Direktur Teknis Magister Desain Strategi Digital, “Co-design adalah titik baliknya: duduk berdampingan untuk merancang bersama memberikan para manajer kesempatan untuk melihat motorsport dengan sudut pandang yang berbeda dan memberikan ruang untuk pertanyaan baru, dan bagi para siswa untuk membenamkan diri dalam realitas konteks ini. Ada banyak hal yang menjadi perhatian: mulai dari kebutuhan untuk memperluas minat masyarakat terhadap motorsport hingga perluasan penawaran dari merek-merek sponsor.”
Presentasi proyek
Setiap proyek dipresentasikan secara rinci oleh para siswa sendiri kepada juri spesialis yang meliputi: Alberto Ferrari, Brand Manager spa Brembo; Simone Dall’Angelo, Penasihat Eksekutif Twig; untuk Magister Desain Strategi Digital mereka menilai Giulia Sormani, Direktur Teknis dan Silvia Barozzi, Koordinator Pendidikan.
Siswa Master telah mengembangkan arah desain yang menarik, yang muncul dari visi motorsport yang sangat “segar”: dengan pandangan para profesional yang sadar akan kekinian sumber daya mereka, dalam kontak dengan merek-merek yang sangat bergengsi mereka telah menarik cakrawala baru, dan menstimulasi para manajer yang hadir untuk menyampaikan keberanian untuk bertransformasi, yang merupakan tujuan akhir yang diarahkan oleh manajemen Master dan kelompok peneliti yang terkait dengannya.
Pasti penasaran ingin tahu apa saja hasil karya co-design ini, yaitu proposal apa saja yang dibuat mahasiswa untuk keempat perusahaan tersebut. Saya tidak dapat mengungkapkan apa pun kepada Anda, tetapi tetap jaga antena Anda: kartu-kartu yang ingin kami uraikan dengan Traiettorie sedang bergerak, motorsport sedang berubah, dan kami adalah bagian dari proses ini.
Gambar-gambar
‘
‘