Het Oostenrijks-Chinese merk kiest ervoor om rechtstreeks de Italiaanse markt te betreden en te gaan opereren via zijn filiaal in Milaan. Het beheer van de markt wordt toevertrouwd aan Stefania Galli, die al sinds haar aankomst in Italië verantwoordelijk is voor de ontwikkeling. Hij neemt nu de rol op zich van Italiaanse Sales & Marketing Manager voor HORWIN Italië onder het hoofdkantoor van HORWIN Europa.
Waarom een vestiging in Italië?
Het Oostenrijks-Chinese merk, dat al ongeveer drie jaar op de nationale markt aanwezig is, kiest de weg van directe aanwezigheid. Het doel is om resoluut te mikken op de ontwikkeling van de Italiaanse markt, een van de belangrijkste op Europees niveau in het segment van elektrische tweewielige voertuigen. Vertrekkend van de huidige Generatie 1, al bekend op de markt dankzij de exclusieve EK- en SK-modellen, is HORWIN klaar voor de officiële lancering van Generatie 2, die de perceptie en functionaliteit van elektrische voertuigen radicaal zal veranderen.
Een veeleisend publiek
Het merk, opgericht door de families Zhou WEI (China) en Heinzl (Oostenrijk), werd vijf jaar geleden geboren met als doel elektrische voertuigen te ontwerpen die voornamelijk bedoeld waren voor de Europese markten. Hier vertegenwoordigen de vraag naar omvang, betrouwbaarheid, kwaliteit en veiligheid fundamentele concepten om een hoog acceptatieniveau te verkrijgen. Na de lancering van de eerste motorfiets genaamd CR6, die het officiële debuut van HORWIN markeerde in het panorama van elektrische tweewielige voertuigen, zijn de scooters in het assortiment, een uitdrukking van eigenaardigheden en kenmerken die beslist uniek zijn in de sector, begonnen zich uit te vinden een interessant stukje markt. Dit succes overtuigde het bedrijf ervan om rechtstreeks in te grijpen om de groei van het merk- en bedrijfsbewustzijn in Italië volledig te ondersteunen.
Elektrisch wordt cool
Een van de belangrijke aandachtspunten van dit nieuwe project is de herontwikkeling van het verkoopnetwerk over het hele grondgebied, waarbij de nadruk ligt op de groei van het netwerk, zelfs in gebieden die nog niet gewend zijn aan elektriciteit. Verder wordt een aanpak van de BTB-wereld overwogen (in de eerste plaats delen en leveren), de versterking van de after-sales service en loyaliteitsacties voor de eindklant. Marketing- en communicatie-initiatieven zullen het merk in staat stellen zichzelf beter te positioneren, niet alleen in de automobielsector, maar ook via meer trendy en aantrekkelijke kanalen zoals mode en design. De wens is om een ongetwijfeld heterogeen publiek te bereiken dat klaar is om een ‘elektrische wereld’ te benaderen met een groot groeipotentieel op alle niveaus.
Een inspirerende uitdaging
“Ik ben werkelijk enthousiast over de keuze die HORWIN Global heeft gemaakt om mij deze belangrijke taak toe te vertrouwen, die mij niet alleen een beloning oplevert voor het werk en de inzet die is geleverd sinds de komst ervan op de markt in 2020, maar mij bijzonder trots en gemotiveerd maakt om de ambitieuze doelstelling te verwezenlijken. gedeelde doelstellingen die het werk van de komende maanden echt stimulerend zullen maken”, zegt Stefania Galli, Italiaanse Sales & Marketing Manager van HORWIN Italia. “Er staan ons de komende maanden veel nieuwe functies te wachten, waarvan sommige al in november op de EICMA worden gepresenteerd, evenals een reeks werkelijk relevante communicatieacties waar we zeer binnenkort over zullen beginnen te praten, waarvan de eerste in de volgende zullen beginnen. paar dagen.”
