Det østrigsk-kinesiske mærke vælger at gå direkte ind på det italienske marked for at begynde at operere gennem sin filial i Milano. Ledelsen af markedet er betroet til Stefania Galli, som allerede er ansvarlig for udviklingen siden hendes ankomst til Italien. Han påtager sig nu rollen som italiensk salgs- og marketingchef for HORWIN Italien under HORWIN Europe-hovedkvarteret.
Hvorfor en filial i Italien?
Det østrigsk-kinesiske mærke, der allerede har været til stede på det nationale marked i omkring tre år, vælger vejen til direkte tilstedeværelse. Målet er at sigte målrettet mod udviklingen af det italienske marked, blandt de vigtigste på europæisk plan i segmentet for elektriske tohjulede køretøjer. Med udgangspunkt i den nuværende generation 1, som allerede er kendt på markedet takket være de eksklusive EK- og SK-modeller, er HORWIN klar til den officielle lancering af generation 2, som radikalt vil ændre opfattelsen og funktionaliteten af elektriske køretøjer.
En krævende offentlighed
Mærket, der er grundlagt af familierne Zhou WEI (Kina) og Heinzl (Østrig), blev født for fem år siden med det formål at designe elektriske køretøjer, der hovedsageligt er beregnet til europæiske markeder. Her repræsenterer kravet om størrelse, pålidelighed, kvalitet og sikkerhed grundlæggende begreber for at opnå en høj grad af accept. Efter lanceringen af den første motorcykel kaldet CR6, som markerede HORWINs officielle debut i panoramaet af elektriske tohjulede køretøjer, er løbehjulene i serien, et udtryk for særegenheder og egenskaber, der er afgjort unikke i sektoren, begyndt at udskilles. en interessant del af markedet. Denne succes overbeviste virksomheden om at gribe direkte ind for fuldt ud at understøtte væksten af brand- og forretningsbevidsthed i Italien.
Elektrisk bliver cool
Blandt de vigtige fokuspunkter i dette nye projekt er ombygningen af salgsnettet i hele territoriet, som fokuserer på netværkets vækst selv i områder, der stadig ikke er vant til elektricitet. Endvidere forudses en tilgang til BTB-verdenen (først og fremmest deling og levering), styrkelse af eftersalgsservicen og slutkundeloyalitetshandlinger. Markedsførings- og kommunikationsinitiativer vil give brandet mulighed for bedre at positionere sig ikke kun i bilsektoren, men også gennem mere trendy og tiltalende kanaler såsom mode og design. Ønsket er at nå et utvivlsomt heterogent publikum klar til at nærme sig en “elektrisk verden” med stort vækstpotentiale på alle niveauer.
En inspirerende udfordring
“Jeg er virkelig begejstret for det valg, som HORWIN Global har truffet om at betro mig denne vigtige opgave, som udover at være givende for det arbejde og engagement, der er lavet siden dets ankomst på markedet i 2020, gør mig særligt stolt og motiveret til at nå det ambitiøse fælles mål, som vil gøre arbejdet i de næste par måneder virkelig stimulerende”, siger Stefania Galli, italiensk salgs- og marketingchef hos HORWIN Italia. “Der er mange nye funktioner, der venter os i de kommende måneder, hvoraf nogle allerede bliver præsenteret på EICMA i november, såvel som en række virkelig kvalificerende kommunikationshandlinger, som vi vil begynde at tale om meget snart, den første starter i den næste få dage.”
