Austro-chińska marka decyduje się na bezpośrednie wejście na rynek włoski i rozpoczęcie działalności poprzez swój oddział w Mediolanie. Zarządzanie rynkiem powierzono Stefanii Galli, która od chwili przybycia do Włoch jest odpowiedzialna za rozwój. Obecnie obejmuje stanowisko włoskiego menedżera ds. sprzedaży i marketingu w firmie HORWIN Italy w siedzibie głównej HORWIN Europe.
Dlaczego oddział we Włoszech?
Austro-chińska marka, obecna na krajowym rynku już od około trzech lat, wybiera drogę bezpośredniej obecności. Celem jest zdecydowane dążenie do rozwoju rynku włoskiego, jednego z najważniejszych na poziomie europejskim w segmencie elektrycznych pojazdów dwukołowych. Począwszy od obecnej Generacji 1, znanej już na rynku dzięki ekskluzywnym modelom EK i SK, HORWIN jest gotowy na oficjalną premierę Generacji 2, która radykalnie zmieni postrzeganie i funkcjonalność pojazdów elektrycznych.
Wymagająca publiczność
Marka, założona przez rodziny Zhou WEI (Chiny) i Heinzl (Austria), narodziła się pięć lat temu z celem projektowania pojazdów elektrycznych przeznaczonych głównie na rynki europejskie. W tym przypadku wymagania dotyczące rozmiaru, niezawodności, jakości i bezpieczeństwa reprezentują podstawowe koncepcje umożliwiające uzyskanie wysokiego poziomu akceptacji. Po wprowadzeniu na rynek pierwszego motocykla o nazwie CR6, co oznaczało oficjalny debiut firmy HORWIN w panoramie elektrycznych pojazdów dwukołowych, skutery z tej gamy, będące wyrazem osobliwości i cech zdecydowanie unikalnych w branży, zaczęły wyróżniać się ciekawy kawałek rynku. Sukces ten przekonał firmę do bezpośredniej interwencji, aby w pełni wesprzeć rozwój marki i świadomości biznesowej we Włoszech.
Elektryczny staje się fajny
Do ważnych celów tego nowego projektu należy przebudowa sieci sprzedaży na całym terytorium, która skupia się na rozwoju sieci nawet na obszarach nieprzyzwyczajonych do elektryczności. Ponadto przewiduje się podejście do świata BTB (przede wszystkim udostępnianie i dostarczanie), wzmocnienie obsługi posprzedażowej i działania związane z lojalnością klienta końcowego. Inicjatywy marketingowe i komunikacyjne pozwolą marce lepiej pozycjonować się nie tylko w branży motoryzacyjnej, ale także za pośrednictwem bardziej modnych i atrakcyjnych kanałów, takich jak moda i design. Pragniemy dotrzeć do niewątpliwie heterogenicznej publiczności, gotowej wejść w „elektryczny świat” z dużym potencjałem wzrostu na wszystkich poziomach.
Inspirujące wyzwanie
„Jestem naprawdę entuzjastycznie nastawiony do decyzji firmy HORWIN Global o powierzeniu mi tego ważnego zadania, które oprócz tego, że stanowi nagrodę za pracę i zaangażowanie podjęte od momentu pojawienia się na rynku w 2020 r., napawa mnie szczególną dumą i motywacją do osiągnięcia ambitnych celów wspólne cele, które sprawią, że praca w ciągu najbliższych kilku miesięcy będzie naprawdę stymulująca””, mówi Stefania Galli, włoska menedżer ds. sprzedaży i marketingu HORWIN Italia. „W nadchodzących miesiącach czeka nas wiele nowych funkcji, z których część zostanie zaprezentowana już na listopadowych targach EICMA, a także szereg naprawdę wartościowych działań komunikacyjnych, o których zaczniemy mówić już wkrótce, a pierwsze z nich rozpoczną się w następnym kilka dni.”
