A marca austro-chinesa opta por entrar diretamente no mercado italiano para começar a operar através da sua filial sediada em Milão. A gestão do mercado está a cargo de Stefania Galli, já responsável pelo desenvolvimento desde a sua chegada a Itália. Ele agora assume a função de Gerente Italiano de Vendas e Marketing da HORWIN Itália na sede da HORWIN Europa.
Por que uma filial na Itália?
A marca austro-chinesa, já presente no mercado nacional há cerca de três anos, opta pelo caminho da presença direta. O objetivo é visar de forma decisiva o desenvolvimento do mercado italiano, um dos mais importantes a nível europeu no segmento dos veículos elétricos de duas rodas. A partir da atual Geração 1, já conhecida no mercado graças aos modelos exclusivos EK e SK, a HORWIN está pronta para o lançamento oficial da Geração 2 que mudará radicalmente a percepção e funcionalidade dos veículos elétricos.
Um público exigente
A marca, fundada pelas famílias Zhou WEI (China) e Heinzl (Áustria), nasceu há cinco anos com o objetivo de conceber veículos elétricos destinados sobretudo aos mercados europeus. Aqui a exigência de tamanho, confiabilidade, qualidade e segurança representam conceitos fundamentais para obter um alto nível de aceitação. Depois do lançamento da primeira moto denominada CR6, que marcou a estreia oficial da HORWIN no panorama dos veículos eléctricos de duas rodas, as scooters da gama, expressão de peculiaridades e características decididamente únicas no sector, começaram a esculpir uma fatia interessante de mercado. Este sucesso convenceu a empresa a intervir diretamente para apoiar totalmente o crescimento da marca e da notoriedade empresarial em Itália.
Elétrico fica legal
Entre os focos importantes deste novo projeto estão a requalificação da rede de vendas em todo o território que aposta no crescimento da rede mesmo em zonas ainda não habituadas à eletricidade. Além disso, prevê-se uma abordagem ao mundo BTB (partilha e entrega em primeiro lugar), o reforço do serviço pós-venda e ações de fidelização do cliente final. As iniciativas de marketing e comunicação permitirão à marca posicionar-se melhor não só no setor automóvel, mas também através de canais mais trendy e apelativos como a moda e o design. O desejo é atingir um público indubitavelmente heterogêneo, pronto para se aproximar de um “mundo elétrico” com grande potencial de crescimento em todos os níveis.
Um desafio inspirador
“Estou verdadeiramente entusiasmado com a escolha feita pela HORWIN Global em me confiar esta importante tarefa que, além de gratificante pelo trabalho e empenho assumidos desde a sua chegada ao mercado em 2020, deixa-me particularmente orgulhoso e motivado para alcançar o ambicioso objectivos partilhados que tornarão o trabalho dos próximos meses verdadeiramente estimulante”, diz Stefania Galli, gerente italiana de vendas e marketing da HORWIN Italia. “Muitas novidades nos aguardam nos próximos meses, algumas das quais já estão sendo apresentadas na EICMA em novembro, bem como uma série de ações de comunicação verdadeiramente qualificadoras das quais começaremos a falar muito em breve, as primeiras a partir do próximo poucos dias.”
