Motorsport, vår värld, verkar vid första anblicken som en monolit utskuren ur sedvana. Det verkar som det, men det är det inte. Förändringens vind blåser väldigt kraftigt: tidigare räckte det att färga en motorcykel eller en bil för att bli (åter)känd, idag är allt mycket mer komplicerat.
Traiettorie föddes för några veckor sedan som en reservoar av olika färdigheter för att beskriva och studera denna transformation. Den kombinerar de specifika färdigheterna hos två olika enheter, förenade av viljan att tolka och förutse de komplicerade processerna inom motorsportmarknadsföring. Corsedimoto är webbplattformen som har berättat raser och historier i flera år medan Master in Design the Digital Strategy är utbildningskursen för Polytechnic i Milano – POLI.design som utbildar högprofilerade proffs specialiserade på design, marknadsföring och kommunikation för marknaden omvandling.
Startpunkten
Vi började med att lansera ett ambitiöst ämne: hur förändras motorsportmarknadsföring? Vi analyserade det ur olika synvinklar: genom en inledande artikel, fallstudien ”Bakom lådan. Beta Sound Tools” skapat av Twig och GYTR GRT Yamaha WorldSBK Team tillsammans med Beta Utensili, genom bidrag till podcasten och sedan fråga om åsikter från chefer som möter transformation varje dag.
Men innan vi tar itu med ett andra ämne, genomförde vi ett ännu mer okonventionellt experiment. Vi tog fyra företag direkt in i Masters klassrum, för att arbeta sida vid sida med studenter som är redo att bli transformationsdesigners. De fyra inbjudna företagen representerar fyra olika synpunkter på Motorsport: organisationen, den tekniska sponsorn, den mer “generalistiska” sponsorn och en specialiserad media.
Exceptionella gäster
Vår första anmälningslista kunde inte vara mer prestigefylld. Inbjudan accepterades av Dorna WorldSBK Organization, promotorn för motorcykelmästerskapet som älskades mest av entusiaster, med Francesco Valentino, ansvarig för den kommersiella och marknadsföringssektorn. Där fanns också Motul, smörjmedelsjätten, representerad av Fabrizio D’Ottavi, sponsrings- och kommunikationsgruppchef. Dessutom Prometeon Tire Group, ett multinationellt industridäckföretag, som deltog tillsammans med Sabina Oriani, chef för global marknadsföring; Valeria Aiesi, Global Head of Product Communication, Brand, Budget & Trademark med Fabrizio Mori Global Head of Talent Development, Employer Branding & Intern Communication. Direktören och grundaren, Paolo Gozzi, var på plats för Corsedimoto. jag.
Programmet för samdesignoperationen
Vi gav oss själva 48 timmars studier och arbete. Uppvärmningen var ett trevligt rundabordsbord där varje enhet presenterade sig för eleverna, och förklarade särskilt tråden som länkar stora grupper till investeringar i motorsport. Vi hade förmånen att ha fyra företag från exakt samma leveranskedja som gäster, så eleverna kunde lära sig om och utforska olika visioner av sponsringsprocesserna: mål, aktivering av kunder och/eller konsumenter, behov, problem. Efter denna aptitretare började det riktiga loppet, med ett ambitiöst mål: hur samplanerar du, på fältet, förändringen av motorsportmarknadsföring?
Fyra företag, fyra team av studenter
De 18 eleverna delades in i fyra team, ett för varje närvarande företag, för att påbörja co-designarbetet tillsammans med de närvarande cheferna. Idéer, förslag och visioner har förts vidare på polytekniska högskolan i Milano. Varje team skapade en transformationshypotes skräddarsydd för respektive företag, anammade en mänsklig och designorienterad metodik och tolkade essensen av varumärket, människorna (entusiaster, konsumenter, supportrar) som ska involveras och målen som ska uppnås.
Som Giulia Sormani, teknisk chef för Master in Design the Digital Strategy, säger till oss, ”Co-design var vändpunkten: att sitta sida vid sida för att designa tillsammans gav cheferna möjlighet att se motorsporten med andra ögon och lämna utrymme för nya frågor och för eleverna att fördjupa sig i verkligheten i detta sammanhang. Det fanns många uppmärksamhetspunkter: från behovet av att utöka publiken som är intresserad av motorsport till att utöka utbudet av de sponsrande varumärkena.”
Presentation av projekten
Varje projekt presenterades i detalj av eleverna själva för en jury av specialister som inkluderade: Alberto Ferrari, Brand Manager för Brembo spa; Simone Dall’Angelo, verkställande rådgivare för Twig; för Master in Design the Digital Strategy bedömde de Giulia Sormani, teknisk chef och Silvia Barozzi, utbildningssamordnare.
Masterstudenterna har utvecklat fascinerande designriktningar, som härrör från en exceptionellt “fräsch” vision av motorsport: med blickarna från proffs medvetna om deras resursers samtid, i kontakt med extremt prestigefyllda varumärken har de dragit nya horisonter och stimulerat de närvarande cheferna att förmedla modet att transformera, vilket är det yttersta syftet som ledningen för magistern och den grupp av forskare som är knuten till den riktas.
Du kommer att bli nyfiken på att veta vad detta samdesignarbete gav, det vill säga vilka förslag studenterna skapade för de fyra företagen. Jag kan inte avslöja något för dig, men håll dina antenner raka: korten som vi vill nysta upp med Traiettorie är i rörelse, motorsporten förändras och vi är en del av denna process.
Bilder
‘
‘
