Das erste Design in der Welt des Motorsports begann für uns im Jahr 2021, als die Klasse anlässlich der Abschlussprojektarbeit des Masters in Design the Digital Strategy (bei dem Studenten und Unternehmen ausgehend von einem echten Briefing zusammenarbeiten) für 3 arbeitete Wochen vor der Herausforderung, die von Filippo Conti, Teammanager des GYTR GRT Yamaha WorldSBK Teams, bekannt durch unseren Partner Twig, ins Leben gerufen wurde.
Spontan stellt sich die Frage: Wie arbeitet ein Superbike-Team mit einem Digital Transformer-Team zusammen, um eine Marketing- und Kommunikationsherausforderung zu lösen?
Um Ihnen davon zu erzählen, gehen wir Schritt für Schritt das Projekt nach, das unseren „Made by Designer“-Ansatz in der Welt der zwei Räder begründete.
DIE FALLSTUDIE IDENTIKIT
Entwerfen Sie eine digitale Strategie und die damit verbundene Multi-Channel-Werbung, um neue Zielgruppen zu identifizieren und anzusprechen, die sich für die Welt des Superbikes interessieren.
Dauer: 10. Juli – 30. Juli 2021
Team: 7 Mannschaften
Lehrer: Marco Ronchi (Senior Advisor und Mitbegründer des Masterstudiengangs „Design the Digital Strategy“), Silvia Barozzi (Ausbildungskoordinatorin des Masterstudiengangs „Design the Digital Strategy“) und Umberto Dolcini (Strategischer Designer von Twig)
LE SCHLÜSSELWORT
#Zuhören #Strategie #Publikum #Engagement #Förderung
DIE MASSNAHMEN, DIE EINGEREICHT WURDEN
Schritt 1
Führen Sie eine Überprüfung der Zusammensetzung der Markenidentität durch und entwerfen Sie ein strategisches Eigenkapitalprofil (d. h. den immateriellen Wert der Marke, der ihre Einzigartigkeit bestimmt), um zu verstehen, welche Benutzer angesprochen werden sollten.
Schritt 2
Profilieren Sie die Zielgruppe und entwerfen Sie Personas, um ihre Bedürfnisse und potenziellen Schwachstellen zu identifizieren.
Schritt 3
Erstellen Sie eine digitale Strategie (unter Berücksichtigung eines Zeitraums von September bis Dezember), die Folgendes umfasst:
- Content-Strategie (Konzept definieren)
- Performance-Strategie (Zielgruppe definieren, Trichter und Medienmix)
- Content-Produktion (Beispiele für Content für die Launch-Kampagne erstellen)
Schritt 4
Stellen Sie sich vor, wie das neue Konzept intern umgesetzt werden kann, indem Lösungen entwickelt werden, um Ressourcen zu binden und das Engagement hoch zu halten.
Wie lässt sich das alles übersetzen?
Sehen wir uns ein kurzes Beispiel der Gruppe an, die aus den (mittlerweile ehemaligen) Masterstudierenden Lisa Beretta, Monica Benotti, Alexandra Higgins und Elena Palermo besteht, die ausgehend vom „ijirashii“-Konzept eine Inhalts- und Leistungsstrategie für die beiden identifizierten Zielgruppen entwickelt haben :
DIE NOTWENDIGEN FÄHIGKEITEN
Um sich einer Transformation zu stellen, benötigen Sie die richtige Mischung aus technischen Fähigkeiten (hart) und menschliche Fähigkeiten (weich).
Auf ihrem Weg zum DDS Master hatten die Digital Transformers die Gelegenheit, neue Fähigkeiten im Zusammenhang mit strategischem Design und Marketing zu erlernen, darunter:
- wie man den Bedürfnissen des Marktes zuhört und sie interpretiert
- originelle Marketinglösungen identifizieren
- Planen Sie eine Strategie und die Maßnahmen, die zur Erreichung der Ziele erforderlich sind
Gemeinsam mit diesen trainierten sie ihre persönlichen Fähigkeiten, die schon immer in ihnen waren und nur Hilfe brauchten, um zum Vorschein zu kommen.
Diese sind:
- Entscheidungen treffen und loslassen können
- Verbindungen zwischen verschiedenen Welten herstellen
- eigene und fremde Ressourcen erkennen und im Team zusammenarbeiten
- Sprechen Sie über Ihre Arbeit
DAS ERGEBNIS
Nach dreiwöchiger Arbeit wurden die sieben „gebrauchsfertigen“ digitalen Transformationsprojekte dem GYTR GRT Yamaha WorldSBK Team an einem Ort in Mailand präsentiert, an dem Sie die Welt der zwei Räder einatmen können (sehen Sie sich das Video-Souvenir an).
Die Ergebnisse zeigten, dass unsere Digital Transformers Designfiguren sind, die in der Lage sind, Strategie, Kreativität, Management und Ausführung zu vereinen und innovative Lösungen in der Welt des Motorsports bereitzustellen.
Wir sind bereit für die nächste Herausforderung, oder?
Von links: Filippo Conti, Teammanager des GYTR GRT Yamaha WorldSBK Teams, Lisa Beretta, Content Designerin von Twig, Sol Alvarez, Teamkoordinatoren des GYTR GRT Yamaha WorldSBK Teams, Silvia Barozzi, Lehrkoordinatorin des Masters in Design the Digital Strategy, Marco Ronchi, Mitbegründer und Senior Advisor des Master in Design the Digital Strategy und Pierpaolo Franceschini, Pressesprecher und Medienvertreter des GYTR GRT Yamaha WorldSBK Teams.
