První design ve světě motoristického sportu pro nás začal v roce 2021, kdy u příležitosti závěrečné projektové práce Master in Design the Digital Strategy (na které studenti a firmy spolupracují od skutečného zadání) třída pracovala pro 3. týdnů k výzvě, kterou zahájil Filippo Conti, manažer týmu GYTR GRT Yamaha WorldSBK Team, známý díky našemu partnerovi Twig.
Spontánně vyvstává otázka: jak tým Superbike spolupracuje s týmem Digital Transformer na řešení marketingové a komunikační výzvy?
Abychom vám to řekli, pojďme se krok za krokem vrátit k projektu, který inauguroval náš přístup „made by Designer“ ve světě dvou kol.
PŘÍPADOVÁ STUDIE IDENTIKIT
Navrhněte digitální strategii a související vícekanálovou propagaci, abyste identifikovali a zapojili nové publikum, které se zajímá o svět Superbike.
Doba trvání: 10. července – 30. července 2021
Tým: 7 týmů
učitelé: Marco Ronchi (hlavní poradce a spoluzakladatel Master in Design the Digital Strategy), Silvia Barozzi (vzdělávací koordinátor Master in Design the Digital Strategy) a Umberto Dolcini (Strategic Designer of Twig)
LE KLÍČOVÉ SLOVO
#naslouchání #strategie #publikum #zapojení #propagace
AKCE, KTERÉ BYLY UVEDENY
Krok 1
Proveďte screening toho, jak je identita značky složena, a navrhněte strategický profil hodnoty (tj. nehmotná hodnota značky, která určuje její jedinečnost), abyste pochopili, které uživatele zapojit.
Krok 2
Vytvořte profil cílové osoby a navrhněte osoby, abyste identifikovali jejich potřeby a potenciální bolestivá místa.
Krok 3
Vytvořte digitální strategii (s ohledem na časové období od září do prosince), která zahrnuje:
- Obsahová strategie (definujte koncept)
- Strategie výkonu (definované publikum, trychtýř a mediální mix)
- Produkce obsahu (vytváření příkladů obsahu pro spouštěcí kampaň)
Krok 4
Představte si, jak může být nový koncept řešen interně navržením řešení pro zapojení zdrojů a udržení vysokého nasazení.
Jak se to všechno překládá?
Podívejme se na krátký příklad skupiny složené z (nyní bývalých) magisterských studentů Lisa Beretta, Monica Benotti, Alexandra Higgins a Elena Palermo, kteří na základě konceptu „ijirashii“ vyvinuli obsahovou a výkonnostní strategii pro dva identifikované cíle. :
POTŘEBNÉ DOVEDNOSTI
Abyste mohli čelit transformaci, potřebujete správnou kombinaci technických dovedností (tvrdý) a lidské dovednosti (měkký).
Během své cesty k DDS Master měli Digital Transformers příležitost naučit se nové dovednosti související se strategickým návrhem a marketingem, mimo jiné:
- jak naslouchat a interpretovat potřeby trhu
- identifikovat originální marketingová řešení
- plánovat strategii a činnosti nezbytné k dosažení cílů
Společně s nimi trénovali své osobní dovednosti, ty, které v nich vždy byly a jen potřebovaly pomoc, aby se objevily.
Tyto jsou:
- rozhodovat a umět se vzdát
- vytvářet spojení mezi různými světy
- rozpoznat své i cizí zdroje a spolupracovat v týmech
- mluvit o své práci
VÝSLEDEK
Po 3 týdnech práce bylo 7 projektů digitální transformace „připravených k použití“ představeno týmu GYTR GRT Yamaha WorldSBK Team v lokalitě v Miláně, kde můžete dýchat svět dvou kol (podívejte se na suvenýrové video).
Výstupy ukázaly, jak jsou naše digitální transformátory designové postavy schopné kombinovat strategii, kreativitu, řízení a realizaci a poskytovat inovativní řešení ve světě motorsportu.
Jsme připraveni na další výzvu, co vy?
Zleva: Filippo Conti, manažer týmu GYTR GRT Yamaha WorldSBK Team, Lisa Beretta, designér obsahu Twig, Sol Alvarez, koordinátoři týmu GYTR GRT Yamaha WorldSBK Team, Silvia Barozzi, koordinátor výuky Master in Design the Digital Strategy, Marco Ronchi, spoluzakladatel a hlavní poradce Master in Design the Digital Strategy a Pierpaolo Franceschini, tiskový mluvčí a média týmu GYTR GRT Yamaha WorldSBK Team.
