Media sosial menjadi cermin untuk “menimbang” ketenaran figur publik. Berbicara mengenai pebalap MotoGP, yang paling banyak diikuti di Instagram adalah Marc Marquez dengan 7 juta, Fabio Quartararo dengan 2,4 juta, juara bertahan Francesco Bagnaia dengan 1,5 juta, disusul Aleix Espargaró dengan 1,3 juta yang hanya memenangi beberapa balapan dalam kariernya. Joan Mir, juara dunia 2020, baru memiliki 629 ribu pengikut. Angka tersebut jauh dari yang dihitung mantan pebalap Valentino Rossi, yakni sekitar 16 juta, bahkan melebihi saluran resmi MotoGP.
Aleix jika membuka kipas ai
Perpisahan The Doctor dengan MotoGP di penghujung musim 2021 menyisakan kekosongan besar yang hanya mampu diisi sebagian oleh Dorna. Penyelenggara menyadari bahwa mereka perlu melonggarkan pedoman ketat mengenai hak gambar dan rekaman video agar pengemudi memiliki lebih banyak pilihan untuk melakukan pemasaran mandiri. Di sisi lain, kepopuleran para pebalap berbanding lurus dengan tayangan MotoGP, sehingga keterbukaan media individu terhadap komunitas sangat disambut baik. Tentu saja memanfaatkan sarana media yang kuat saat ini. Salah satu yang dalam beberapa tahun terakhir mampu menggunakan media sosial dengan bijak demi meraih ketenaran adalah Aleix Espargaró, terutama mendekati audiens yang lebih muda (yang mewakili masa depan setiap olahraga).
dukungan Dorna
Pembawa standar Aprilia tidak bisa membanggakan gelar kejuaraan dunia apa pun dalam karirnya, tetapi memiliki banyak penggemar. “Untuk pertama kalinya mereka terbuka untuk menyediakan gambar dan video“, tegas pebalap Granollers yang mengacu pada Dorna. “Saya ingin mengucapkan terima kasih kepada mereka karena saya memulai saluran YouTube dan mereka banyak mendukung saya. Ini penting. Kami para pembalap juga penting untuk MotoGP. Jika kita berhasil, Dorna juga akan mendapat manfaat. Dulu mereka tidak mau mengakuinya“.
Anak tertua dari Espargaró bersaudara, yang terkenal dengan video pribadinya bersama teman, keluarga, dan supercarnya, mengetahui dengan baik dinamika pemasaran dan cara meningkatkan jumlah peminat di MotoGP. Ia pun mengajak rekan-rekannya untuk melakukan hal serupa dengan membuka diri kepada publik. “Semakin terkenal kita, semakin baik bagi mereka… Fabio (Triwulanan) dia seperti bintang dan mengingatkanmu pada Lando Norris. Fabio seharusnya setenar Lando. Namun tidak demikian“. Ini juga merupakan kesalahan tim Dorna yang mungkin masih enggan dari sudut pandang tersebut. “MotoGP harus membantu dalam hal ini. Mereka harus menyelenggarakan beberapa acara dan mendorong pemasaran percontohan. Saya pikir mereka memahaminya sekarang. Sayangnya ini semua tentang balap! Kami perlu meningkatkan pemasaran, tapi kami sudah mengupayakannya“.
Veteran MotoGP di media sosial
Aleix Espargaró, pada usia 34 tahun, adalah pebalap tertua di grid MotoGP, secara paradoks rekan-rekannya yang lebih muda harus memimpin di media sosial. Namun, hal ini tetap tidak terjadi, mungkin karena pertanyaan tentang rasa malu, karakter, atau privasi…”Di resume saya, saya sepuluh kali lebih terkenal dari biasanya. Saya lebih terkenal dari beberapa juara dunia. Saya berhasil karena saya lebih terbuka terhadap para penggemaritu”. Apakah harapan ada pada generasi muda? Mungkinkah Pedro Acosta menjadi pembalap karismatik masa depan? “Ini akan memberikan momen seru di lintasan. Tapi di luar jalur dia masih agak terlalu pemalu“, pungkas Aleix su Motorsport-Total. “Dia masih sangat muda, dia masih harus tumbuh dewasa“.
