Ο πρώτος σχεδιασμός στον κόσμο του μηχανοκίνητου αθλητισμού για εμάς ξεκίνησε το 2021, όταν με αφορμή το τελικό Project Work του Master in Design the Digital Strategy (στην οποία φοιτητές και εταιρείες συνεργάζονται ξεκινώντας από μια πραγματική σύντομη περιγραφή), η τάξη εργάστηκε για 3 εβδομάδες στην πρόκληση που ξεκίνησε από τον Filippo Conti, Team Manager της Ομάδας GYTR GRT Yamaha WorldSBK, γνωστός χάρη στον συνεργάτη μας Twig.
Το ερώτημα προκύπτει αυθόρμητα: πώς μια ομάδα Superbike συνεργάζεται μαζί με μια ομάδα Digital Transformer για να λύσει μια πρόκληση μάρκετινγκ και επικοινωνίας;
Για να σας το πούμε, ας δούμε ξανά βήμα προς βήμα το έργο που εγκαινίασε την προσέγγισή μας “made by Designer” στον κόσμο των δύο τροχών.
Η ΜΕΛΕΤΗ ΠΕΡΙΠΤΩΣΗΣ IDENTIKIT
Σχεδιάστε μια ψηφιακή στρατηγική και σχετική προώθηση πολλαπλών καναλιών για να εντοπίσετε και να προσελκύσετε νέο κοινό που ενδιαφέρεται για τον κόσμο του Superbike.
Διάρκεια: 10 Ιουλίου – 30 Ιουλίου 2021
Ομάδα: 7 ομάδες
Δάσκαλοι: Marco Ronchi (Ανώτερος Σύμβουλος και Συνιδρυτής του Master in Design the Digital Strategy), Silvia Barozzi (Εκπαιδευτική Συντονίστρια του Master in Design the Digital Strategy) και Umberto Dolcini (Strategic Designer of Twig)
ΛΕΞΗ ΚΛΕΙΔΙΟΥ
#ακρόαση #στρατηγική #κοινό #δέσμευση #προώθηση
ΟΙ ΕΝΕΡΓΕΙΕΣ ΠΟΥ ΕΧΟΥΝ ΤΟΠΟΘΕΤΗΣΕΙ
Βήμα 1
Κάντε μια εξέταση του τρόπου σύνθεσης της ταυτότητας της επωνυμίας και σχεδιάστε ένα στρατηγικό προφίλ μετοχικού κεφαλαίου (δηλαδή την άυλη αξία της επωνυμίας που καθορίζει τη μοναδικότητά της) για να κατανοήσετε ποιους χρήστες να προσελκύσετε.
Βήμα 2
Δημιουργήστε προφίλ στον στόχο και σχεδιάστε πρόσωπα για να προσδιορίσετε τις ανάγκες και τα πιθανά σημεία πόνου.
Βήμα 3
Δημιουργήστε μια Ψηφιακή Στρατηγική (λαμβάνοντας υπόψη μια χρονική περίοδο που κυμαίνεται από τον Σεπτέμβριο έως τον Δεκέμβριο) που περιλαμβάνει:
- Στρατηγική περιεχομένου (καθορίστε την έννοια)
- Στρατηγική απόδοσης (καθορισμός κοινού, διοχέτευση μίξης μέσων)
- Παραγωγή περιεχομένου (παραγωγή παραδειγμάτων περιεχομένου για την εκκίνηση της καμπάνιας)
Βήμα 4
Φανταστείτε πώς η νέα ιδέα μπορεί να αντιμετωπιστεί εσωτερικά, σχεδιάζοντας λύσεις για τη δέσμευση πόρων και τη διατήρηση της δέσμευσης σε υψηλά επίπεδα.
Πώς μεταφράζονται όλα αυτά;
Ας δούμε ένα σύντομο παράδειγμα της ομάδας που αποτελείται από (τώρα πρώην) φοιτητές του Master, Lisa Beretta, Monica Benotti, Alexandra Higgins και Elena Palermo, οι οποίοι, ξεκινώντας από την έννοια “ijirashii”, ανέπτυξαν μια στρατηγική περιεχομένου και απόδοσης για τους δύο στόχους :
ΟΙ ΑΠΑΡΑΙΤΗΤΕΣ ΔΕΞΙΟΤΗΤΕΣ
Για να αντιμετωπίσετε μια μεταμόρφωση χρειάζεστε το σωστό συνδυασμό τεχνικών δεξιοτήτων (σκληρά) και ανθρώπινες δεξιότητες (μαλακός).
Κατά τη διάρκεια του ταξιδιού τους στο DDS Master, οι Digital Transformers είχαν την ευκαιρία να μάθουν νέες δεξιότητες που σχετίζονται με τον στρατηγικό σχεδιασμό και το μάρκετινγκ, μεταξύ των οποίων:
- πώς να ακούσετε και να ερμηνεύσετε τις ανάγκες της αγοράς
- να εντοπίσουν πρωτότυπες λύσεις μάρκετινγκ
- σχεδιάστε μια στρατηγική και τις απαραίτητες ενέργειες για την επίτευξη των στόχων
Μαζί με αυτά, εκπαίδευσαν τις προσωπικές τους δεξιότητες, αυτές που ήταν πάντα μέσα τους και απλά χρειάζονταν βοήθεια για να αναδειχθούν.
Αυτά είναι:
- να πάρεις αποφάσεις και να μπορείς να τα παρατήσεις
- δημιουργούν συνδέσεις μεταξύ διαφορετικών κόσμων
- αναγνωρίζουν τους δικούς τους πόρους και τους πόρους των άλλων και συνεργάζονται σε ομάδες
- μιλήστε για τη δουλειά σας
ΤΟ ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑ
Μετά από 3 εβδομάδες εργασίας, τα 7 «έτοιμα προς χρήση» έργα Digital Transformation παρουσιάστηκαν στην ομάδα GYTR GRT Yamaha WorldSBK σε μια τοποθεσία στο Μιλάνο όπου μπορείτε να αναπνεύσετε τον κόσμο των δύο τροχών (δείτε το αναμνηστικό βίντεο).
Τα αποτελέσματα έδειξαν πώς τα Digital Transformers μας είναι σχεδιαστικά στοιχεία ικανά να συνδυάζουν στρατηγική, δημιουργικότητα, διαχείριση και εκτέλεση και να παρέχουν καινοτόμες λύσεις στον κόσμο του μηχανοκίνητου αθλητισμού.
Είμαστε έτοιμοι για την επόμενη πρόκληση, εσείς;
Από αριστερά: Filippo Conti, Team Manager της GYTR GRT Yamaha WorldSBK Team, Lisa Beretta, Content Designer of Twig, Sol Alvarez, Team Coordinators of GYTR GRT Yamaha WorldSBK Team, Silvia Barozzi, Teaching Coordinator of the Master in Design the Digital Strategy, Marco Ronchi , Συνιδρυτής και Ανώτερος Σύμβουλος του Master in Design the Digital Strategy και ο Pierpaolo Franceschini, Υπεύθυνος Τύπου & Media της Ομάδας GYTR GRT Yamaha WorldSBK.