우리를 위한 모터스포츠 세계의 첫 번째 디자인은 2021년에 시작되었습니다. 디지털 전략 디자인 석사의 최종 프로젝트 작업(학생과 회사가 실제 브리핑에서 시작하여 협력하는)을 계기로 수업은 3 파트너 Twig 덕분에 GYTR GRT Yamaha WorldSBK 팀의 팀 관리자인 Filippo Conti가 시작한 챌린지가 몇 주 남았습니다.
자연스럽게 떠오르는 질문은 바로 Superbike 팀이 Digital Transformer 팀과 어떻게 협력하여 마케팅 및 커뮤니케이션 문제를 해결하는가 하는 것입니다.
이에 대해 설명하기 위해 두 바퀴의 세계에서 “Made by Designer” 접근 방식을 시작한 프로젝트를 단계별로 추적해 보겠습니다.
사례 연구 IDENTIKIT
Superbike의 세계에 관심이 있는 새로운 잠재 고객을 식별하고 참여를 유도하기 위해 디지털 전략 및 관련 다중 채널 프로모션을 설계합니다.
지속: 2021년 7월 10일 – 7월 30일
팀: 7팀
교사: Marco Ronchi(디지털 전략 디자인 마스터의 수석 고문 겸 공동 창립자), Silvia Barozzi(디지털 전략 디자인 마스터의 교육 코디네이터) 및 Umberto Dolcini(Twig의 전략 디자이너)
르 키워드
#경청 #전략 #관객 #참여 #홍보
수행된 조치
1 단계
브랜드 아이덴티티가 어떻게 구성되어 있는지 조사하고 전략적 자산 프로필(즉, 브랜드의 독창성을 결정하는 브랜드의 무형 가치)을 설계하여 어떤 사용자가 참여해야 하는지 이해합니다.
2 단계
대상과 디자인 페르소나를 프로파일링하여 요구사항과 잠재적인 문제점을 파악하세요.
3단계
다음을 포함하는 디지털 전략을 수립합니다(9월부터 12월까지의 기간을 고려).
- 콘텐츠 전략(개념 정의)
- 성과 전략(확정된 잠재고객, 퍼널 및 미디어 믹스)
- 콘텐츠 제작(런칭 캠페인을 위한 콘텐츠 예시 제작)
4단계
자원을 활용하고 헌신을 높게 유지하는 솔루션을 설계함으로써 새로운 개념이 내부적으로 어떻게 해결될 수 있는지 상상해 보십시오.
이 모든 것이 어떻게 번역됩니까?
(현재는) 석사 학생인 Lisa Beretta, Monica Benotti, Alexandra Higgins 및 Elena Palermo로 구성된 그룹의 간단한 예를 살펴보겠습니다. 이들은 “ijirashii” 개념에서 시작하여 식별된 두 대상에 대한 콘텐츠 및 성과 전략을 개발했습니다. :
필요한 기술
변화에 직면하려면 올바른 기술 조합이 필요합니다(딱딱한)과 인간의 기술(부드러운).
DDS 마스터를 향한 여정 동안 디지털 트랜스포머는 전략적 설계 및 마케팅과 관련된 다음과 같은 새로운 기술을 배울 수 있는 기회를 가졌습니다.
- 시장의 요구를 듣고 해석하는 방법
- 독창적인 마케팅 솔루션 식별
- 목표를 달성하는 데 필요한 전략과 조치를 계획합니다.
이와 함께 그들은 항상 그들 안에 있었고 도움이 필요한 개인 기술을 훈련했습니다.
이것들은:
- 결정을 내리고 내려놓을 수 있다
- 서로 다른 세계 사이의 연결을 만듭니다
- 자신과 다른 사람의 자원을 인식하고 팀으로 협력합니다.
- 당신의 일에 대해 이야기
결과
3주간의 작업 끝에 7개의 “사용 가능한” 디지털 변혁 프로젝트가 두 바퀴의 세계를 호흡할 수 있는 밀라노의 한 장소에서 GYTR GRT Yamaha WorldSBK 팀에 제출되었습니다(동영상 기념품 보기).
출력은 디지털 트랜스포머가 전략, 창의성, 관리 및 실행을 결합하고 모터스포츠 세계에 혁신적인 솔루션을 제공할 수 있는 설계 수치임을 보여주었습니다.
우리는 다음 도전을 위한 준비가 되어있습니다. 그렇죠?
왼쪽부터: GYTR GRT Yamaha WorldSBK 팀 팀 매니저 Filippo Conti, Twig 콘텐츠 디자이너 Lisa Beretta, GYTR GRT Yamaha WorldSBK 팀 팀 코디네이터 Sol Alvarez, 디지털 전략 디자인 마스터 교육 코디네이터 Silvia Barozzi, Marco 디지털 전략 디자인 마스터의 공동 창립자이자 수석 고문인 Ronchi와 GYTR GRT Yamaha WorldSBK 팀의 언론 책임자이자 미디어인 Pierpaolo Franceschini입니다.
