Olivier Giroud a accepté le rôle d’ambassadeur pour la toute nouvelle gamme sport Crivit de Lidl, dont le lancement officiel est prévu le 4 juin.
Une gamme à prix cassés
L’offre Crivit mise sur des tarifs qui défient les références classiques : baskets à 12 €, chaussures de course dotées d’une semelle en carbone à 50 €, ainsi que des raquettes de padel commercialisées à 39,99 €. Le président de Lidl France, John Paul Scally, justifie ces prix en affirmant que les articles sont “souvent dix fois moins chers que les marques nationales”.
Le positionnement face à la concurrence
En ciblant le segment budget, Lidl entend se placer directement contre le leader historique du matériel sportif, Decathlon. La stratégie consiste à proposer des produits techniques accessibles, dans le but de démocratiser l’activité physique et d’attirer les consommateurs qui hésitent à investir dans du matériel haut de gamme.
Un visage populaire pour encourager le sport
Choisir Giroud, c’est miser sur « le sportif populaire par excellence », selon Scally. Le footballeur a confirmé que le sport ne se résume pas aux performances professionnelles, mais à des moments simples comme une course‑à‑pied pour évacuer le stress ou une séance de fitness improvisée dans le salon. À l’international, la même campagne met en avant l’ancienne championne de tennis Steffi Graf, tandis que d’autres icônes comme Andre Agassi ou Arnold Schwarzenegger ont déjà porté la casquette d’ambassadeur pour des marques similaires.
En concentrant son lancement autour d’une personnalité largement reconnue et en affichant des prix défiant les standards du marché, Lidl espère créer un effet d’entraînement qui placera la pratique sportive à la portée de chaque foyer français.
