2022 年、ドゥカティはスピードの 2 つの主要なオートバイの世界選手権、MotoGP とスーパーバイクを破りました。 オートバイの歴史の中で前例がほとんどないワンツーは、ますます顕著な技術的優位性の結果です。 20 年前、レッドはライジングサンの巨人に挑戦した小さなダビデでしたが、今では地平線が完全に覆されています。 ボルゴ パニガーレの優位性は、もはや優秀な技術者の直感だけに頼るものではなく、最高レベルの技術コラボレーションの結果です。 世界をリードする PC メーカーである Lenovo は、2018 年から Ducati と提携しています。この中国系アメリカ人の会社は単なるスポンサーではなく、非常に知名度の高いパートナーでもあり、ますます高度な技術へのアクセスと開発を可能にしています。 Lenovo のグローバル スポンサーシップおよびアクティベーション ディレクターである Lara Rodini が、2022 年の売上高が 716 億ドルに達する産業の巨人が、オートバイに力を入れることにした理由を説明します。
なぜMotoGPに投資することを選んだのですか?
MotoGP は、レノボが投資した最初のスポーツ コンテキストの 1 つです。 私たちは 2018 年に技術パートナーとして Ducati と共にスタートしました。 2018 年には、ビデオ ゲーム愛好家向けの製品ラインである Legion ブランドを通じて、MotoGP e スポーツ選手権の Dorna の技術スポンサーにもなり、翌年には、やはり Dorna が主催する MotoGP 選手権の技術パートナーにもなりました。 2022 年にフォーミュラ 1 への参入を発表し、Aruba.it Racing – Ducati チームとともにスーパーバイク世界選手権にも 3 年間参加してきました。 MotoGP の世界はパフォーマンスが高く、技術的に猛烈なスピードで進化しています。 継続的なイノベーションの価値は、レノボが焦点を当てている戦略的ポイントです。
なぜドゥカティと一緒に？
重要な理由があります。 一方、これらは世界的に認知されている 2 つのプレミアム ブランドです。 彼らは同じ情熱と決意を共有し、結果を達成したいという願望、常に先を行きたいという願望を共有しています。 両社は、パフォーマンスの面で最高の体験を顧客に提供することを目指しています。 これは、マーケティング投資に関連する単なるスポンサーシップではなく、他にもたくさんあります。 一緒に応援する旅に出ました ドゥカティ コルセ テクノロジーを通じてドメインを改善することを目標にしています。 この 5 年間のコラボレーションにより、プロジェクトでますます重要な地位を獲得し、タイトル パートナーになることができました。 まず、Ducati がレーシング部門のコンピューティング パワーを向上させ、デザインと空力をサポートできるようにすることから始めました。 その後、チームが 1 回の MotoGP 週末に下す重要な意思決定の選択をサポートするために、データをリアルタイムで収集および分析するためにトラックに着陸しました。 しかし、私たちは止まることなく、人工知能の実装、リモート ワーキング、そしてボルゴ パニガーレから直接レース活動のコントロール センターであるリモート ガレージのアクティベーションにおいて、ドゥカティをサポートしています。これはすでに完全に機能しています。
Ducati は、カタログに掲載されているのと同じマシンを使用していますか?
もちろん。 Ducati はテストの場であり、必要に応じて改善を行うために受け取ったすべての提案に感謝しています。 MotoGP は、当社のソリューションにとって非常に要求の厳しい環境です。
どのような意味で？
サーバーについて考えてみましょう。 これらは、空調されたデータセンターで理想的な動作温度で動作するように設計されています。 一方、MotoGP ピットでは、オーストラリアのフィリップ島の朝の 5 ℃ から 40 ℃ のマレーシアの熱帯湿度まで、極端な条件が見られます。 Ducati の技術者は、おそらく雨が降っているときに、スターティング グリッドで Lenovo ラップトップを使用します。 ですから、非常に厳しい試験です。
Lenovo マシンの開発プロセスはどのように管理されていますか?
双方向です。 私たちは Ducati がトラックで勝つのを助け、Ducati は Lenovo が継続的に製品を改善するのを助けます。 レースは非常に難しい試験場です。 オフィスとは非常に異なる条件で最大限の能力を発揮する必要があるデスクトップ、ラップトップ、ポータブル ワークステーション、およびサーバー。 Ducati が私たちに提供するフィードバックは基本的なものです。
技術提携は、イタリアのレノボが従うものですか?
運用レベルでは、そうです。マシンのテストとドゥカティの技術者との継続的な関係は、主にイタリアで管理されています。 しかし、これはグローバルな投資であるため、絶対に関与している他の地域の人物もいます。
マーケティングとコミュニケーションをどのように管理していますか?
マーケティングの観点からも、Ducati との関係は、あたかも 1 つのチームであるかのように、毎日のように続いています。
Lenovo のお客様はどのようなメッセージを受け取りますか?
様々な側面があります。 このコミットメントの技術的影響は明らかですが、ブランドとその市場での位置付けにも利益をもたらす投資です。 店内で、競合他社の製品の隣に Lenovo を見つけた顧客は、Ducati とすぐに関連付けることができます。 それはブランドの露出を通じてもたらされ、その後、世界のさまざまな地域のお客様が関与する別の一連の活動とコミュニケーションが発生する可能性があります. また、ドゥカティが使用および開発している技術に関する経験を常に共有しています。 1922 年、ドゥカティはあらゆる場所で支配的になり、MotoGP とスーパーバイクの世界選手権で優勝しました。勝利により、最終的な消費者に到達することがさらに容易になりました。
物語の鍵は何ですか？
メッセージは地理的エリアに基づいて区別され、要素とツールが混在しています。 360 度の活性化: マーケティング、さまざまなチャネルでのコミュニケーション、より伝統的で革新的なもの、最終的にセールス ポイントでの直接的なコミュニケーション。 私たちが語る物語のタイプは、アメリカ、南アメリカ、EMEA、アジアのすべての地域に及びます。 情報は同じですが、さまざまな市場の詳細に基づいて、異なる方法でパッケージ化しています。 アジアとアメリカでは、ますます関心が高まっています。これらの分野での話はさらに詳細です。.
