Το 2022 η Ducati νίκησε τα δύο κύρια παγκόσμια πρωταθλήματα ταχύτητας μοτοσικλετών, το MotoGP και το Superbike. Ένα ένα-δύο που έχει πολύ λίγα προηγούμενα στην ιστορία των μοτοσυκλετών, αποτέλεσμα ενός ολοένα και πιο έντονου τεχνολογικού πλεονεκτήματος. Πριν από είκοσι χρόνια ο Κόκκινος ήταν ο μικρός Davide που αμφισβήτησε τους γίγαντες του Ανατέλλοντος Ήλιου, τώρα ο ορίζοντας έχει ανατραπεί εντελώς. Η πρωτοκαθεδρία του Borgo Panigale δεν ζει πλέον αποκλειστικά με τη διαίσθηση λαμπρών τεχνικών, αλλά είναι αποτέλεσμα τεχνολογικών συνεργασιών υψηλού προφίλ. Η Lenovo, ο κορυφαίος κατασκευαστής ηλεκτρονικών υπολογιστών στον κόσμο, βρίσκεται δίπλα στη Ducati από το 2018. Η κινεζοαμερικανική εταιρεία δεν είναι απλώς χορηγός, αλλά και συνεργάτης πολύ υψηλού προφίλ, που επέτρεψε την πρόσβαση και την ανάπτυξη ολοένα και πιο προηγμένων τεχνολογιών. Η Lara Rodini, παγκόσμια χορηγίες και διευθύντρια ενεργοποίησης της Lenovo, μας λέει γιατί ο βιομηχανικός κολοσσός με τζίρο 71,6 δισεκατομμυρίων δολαρίων το 2022 αποφάσισε να επικεντρωθεί έντονα στη μοτοσυκλέτα.
Γιατί επιλέξατε να επενδύσετε στο MotoGP;
Το MotoGP είναι ένα από τα πρώτα αθλητικά πλαίσια στα οποία έχει επενδύσει η Lenovo. Ξεκινήσαμε το 2018 με τη Ducati σε ρόλο τεχνολογικού συνεργάτη. Το 2018 γίναμε επίσης τεχνολογικός χορηγός της Dorna για το πρωτάθλημα MotoGP e-sport, μέσω της επωνυμίας Legion, της σειράς προϊόντων μας για τους λάτρεις των βιντεοπαιχνιδιών και την επόμενη χρονιά επίσης τεχνολογικός συνεργάτης του πρωταθλήματος MotoGP που διοργανώθηκε επίσης από την Dorna. Το 2022 ανακοινώσαμε την είσοδό μας στη Formula 1 και συμμετέχουμε επίσης στο Παγκόσμιο Πρωτάθλημα Superbike για τρία χρόνια, μαζί με την ομάδα Aruba.it Racing – Ducati. Ο κόσμος του MotoGP έχει υψηλές επιδόσεις και εξελίσσεται τεχνολογικά με ιλιγγιώδη ταχύτητα. Η αξία της συνεχούς καινοτομίας είναι το στρατηγικό σημείο στο οποίο εστιάζει η Lenovo.
Γιατί δίπλα στην Ducati;
Έχουμε σημαντικούς λόγους. Εν τω μεταξύ, είναι δύο premium μάρκες, αναγνωρισμένες παγκοσμίως. Μοιράζονται το ίδιο πάθος και την ίδια αποφασιστικότητα καθώς και την επιθυμία να πετύχουν το αποτέλεσμα, να είναι πάντα μπροστά. Και οι δύο εταιρείες στοχεύουν να παρέχουν στους πελάτες τους την καλύτερη εμπειρία όσον αφορά την απόδοση. Δεν είναι απλώς μια χορηγία που συνδέεται με επενδύσεις μάρκετινγκ, υπάρχουν πολλά περισσότερα. Έχουμε ξεκινήσει ένα ταξίδι μαζί για να στηρίξουμε Ducati Corse με στόχο τη βελτίωση του τομέα τους μέσω της τεχνολογίας. Αυτά τα πέντε χρόνια συνεργασίας μας επέτρεψαν να αποκτήσουμε μια ολοένα και πιο σημαντική θέση στο έργο, γίνοντας συνεργάτης τίτλου. Ξεκινήσαμε επιτρέποντας στην Ducati να αυξήσει την υπολογιστική ισχύ στο αγωνιστικό τμήμα, να υποστηρίξει τη σχεδίαση και την αεροδυναμική. Στη συνέχεια προσγειωθήκαμε στην πίστα, για τη συλλογή και ανάλυση δεδομένων σε πραγματικό χρόνο, για την υποστήριξη σημαντικών επιλογών λήψης αποφάσεων που κάνει η ομάδα σε ένα μόνο Σαββατοκύριακο MotoGP. Αλλά δεν σταματάμε, υποστηρίζουμε την Ducati στην εφαρμογή Τεχνητής Νοημοσύνης, Τηλεχειρισμού και ενεργοποίησης του Remote Garage, του κέντρου ελέγχου αγωνιστικών δραστηριοτήτων απευθείας από το Borgo Panigale, το οποίο είναι ήδη πλήρως λειτουργικό.
Η Ducati χρησιμοποιεί τα ίδια μηχανήματα που έχετε στον κατάλογο;
Σίγουρος. Η Ducati είναι ένα πεδίο δοκιμών και εκτιμούμε όλες τις προτάσεις που λαμβάνουμε για να κάνουμε βελτιώσεις, εάν και όταν είναι απαραίτητο. Το MotoGP είναι ένα εξαιρετικά απαιτητικό περιβάλλον για τις λύσεις μας.
Με ποια έννοια?
Σκεφτείτε τους διακομιστές. Έχουν σχεδιαστεί για να λειτουργούν σε κλιματιζόμενα κέντρα δεδομένων σε ιδανικές θερμοκρασίες λειτουργίας. Στα πιτς MotoGP, από την άλλη, βρίσκουμε ακραίες συνθήκες: από 5°C το πρωί στο Phillip Island της Αυστραλίας έως 40°C και την τροπική υγρασία της Μαλαισίας. Οι τεχνικοί της Ducati χρησιμοποιούν φορητούς υπολογιστές Lenovo στο πλέγμα εκκίνησης, ίσως όταν βρέχει. Άρα είναι πολύ σκληρό τεστ.
Πώς γίνεται η διαχείριση της διαδικασίας ανάπτυξης μηχανημάτων Lenovo;
Είναι αμφίδρομο. Βοηθάμε τη Ducati να κερδίσει στην πίστα, η Ducati βοηθά τη Lenovo να βελτιώνει συνεχώς τα προϊόντα. Οι αγώνες είναι ένα πολύ δύσκολο πεδίο δοκιμών. Επιτραπέζιοι υπολογιστές, φορητοί υπολογιστές, φορητοί σταθμοί εργασίας και διακομιστές που πρέπει να λειτουργούν στο μέγιστο των δυνατοτήτων τους σε συνθήκες πολύ διαφορετικές από εκείνες ενός γραφείου. Τα σχόλια που μας προσφέρει η Ducati είναι θεμελιώδη.
Ακολουθεί η τεχνολογική συνεργασία της Lenovo στην Ιταλία;
Σε επιχειρησιακό επίπεδο, ναι: οι δοκιμές στα μηχανήματα και η συνεχής σχέση με τους τεχνικούς της Ducati διαχειρίζονται σε μεγάλο βαθμό από την Ιταλία. Επειδή όμως είναι μια παγκόσμια επένδυση, υπάρχουν στοιχεία από άλλες γεωγραφικές περιοχές που συμμετέχουν απόλυτα.
Πώς διαχειρίζεστε το μάρκετινγκ και την επικοινωνία;
Ακόμη και από πλευράς μάρκετινγκ, η σχέση με την Ducati είναι καθημερινή, σαν να είμαστε μια ενιαία ομάδα.
Τι μηνύματα λαμβάνουν οι πελάτες της Lenovo;
Υπάρχουν διάφορες πτυχές. Ο τεχνολογικός αντίκτυπος της δέσμευσης είναι προφανής, αλλά είναι μια επένδυση που ωφελεί επίσης τη μάρκα και τη θέση της στην αγορά. Στο κατάστημα, ο πελάτης βρίσκει ένα Lenovo δίπλα στα προϊόντα των ανταγωνιστών και μπορεί να κάνει άμεση σχέση με τη Ducati. Έρχεται μέσω της έκθεσης της επωνυμίας, τότε μπορεί να υπάρξει μια άλλη σειρά δραστηριοτήτων και επικοινωνιών που αφορούν πελάτες μας από διάφορες περιοχές του κόσμου. Μοιραζόμαστε επίσης συνεχώς την εμπειρία μας σχετικά με την τεχνολογία που χρησιμοποιεί και αναπτύσσει η Ducati. Το 1922 η Ducati κυριάρχησε παντού, κερδίζοντας τα παγκόσμια πρωταθλήματα MotoGP και Superbike: οι νίκες διευκόλυναν την πρόσβαση στον τελικό καταναλωτή.
Ποια είναι τα κλειδιά της ιστορίας;
Διαφοροποιούμε το μήνυμα με βάση τη γεωγραφική περιοχή και είναι ένα μείγμα παραγόντων και εργαλείων. Ενεργοποίηση 360 μοιρών: μάρκετινγκ, επικοινωνία σε διαφορετικά κανάλια, πιο παραδοσιακά και πιο καινοτόμα, τέλος επικοινωνία απευθείας στο σημείο πώλησης. Το είδος της ιστορίας που λέμε περιορίζεται σε όλες τις περιοχές: ΗΠΑ, Νότια Αμερική, EMEA και Ασία. Οι πληροφορίες είναι ίδιες, αν μη τι άλλο, τις συσκευάζουμε διαφορετικά με βάση τις ιδιαιτερότητες των διαφορετικών αγορών. Στην Ασία και τις ΗΠΑ καταγράφουμε ένα ολοένα αυξανόμενο ενδιαφέρον, η ιστορία σε αυτούς τους τομείς είναι ακόμη πιο λεπτομερής.