Alpine signe le luxe suprême : Gucci devient sponsor titre à compter de la saison 2027, rebaptisant l’écurie « Gucci Racing Alpine Formula One Team ».
Une alliance historique entre Formule 1 et haute couture
Le communiqué officiel publié ce mercredi annonce que la marque italienne de luxe, appartenant au groupe Kering depuis 1999, prendra la place de titre où aucun autre label de mode n’avait jamais franchi ce cap. Selon Luca de Meo, ancien président de Renault et désormais PDG de Kering, la plateforme « Gucci Racing » incarne une nouvelle expérience fondée sur performance, précision, discipline et excellence, à l’intersection du luxe et du sport.
L’impact visuel et identifieritaire pour Alpine
Depuis 2022, Alpine affichait les teintes rose « BWT », fruit d’un accord avec le spécialiste autrichien du traitement de l’eau. Le nouveau partenariat impose le remplacement complet du schéma chromatique ; les voitures arboreront les couleurs emblématiques de Gucci dès le début de la campagne 2027. L’image de marque, longtemps associée à la teinte rose, devrait ainsi connaître une métamorphose majeure, ouvrant la voie à des livrées mêlant esthétique de la haute couture et exigences techniques du paddock.
Les protagonistes du projet
Flavio Briatore, conseiller exécutif d’Alpine et ancien dirigeant de Benetton, qualifie le partenariat de « fierté immense », soulignant la capacité du sport automobile à accueillir la mode à son plus haut niveau. Francesca Bellettini, PDG de Gucci, figure également parmi les signataires, tandis que Luca de Meo assure le soutien stratégique depuis le conseil d’administration de Kering.
Dans les propos de De Meo, la Formule 1 est décrite comme une plateforme de contenu premium touchant 1,5 milliard de personnes chaque saison, avec une audience de plus en plus jeune et féminine, renforçant l’attractivité d’une alliance entre vitesse et élégance.
Ce virage marque la première fois qu’un constructeur de luxe occupe la place de sponsor titre en F1, suggérant une évolution durable du marketing sportif vers des collaborations où prestige et performance s’entrelacent.
