Le phénomène Haaland sur les réseaux : entre selfies viraux et IA
Erling Haaland a transformé la Coupe du monde 2026 en un défilé de mèmes, son compte Snapchat suivi par plus de 3,3 millions d’abonnés alimentant chaque jour la toile de selfies décalés, filtres chauves et sketchs absurdes.
Des vidéos truquées propulsées par l’intelligence artificielle
Une séquence où le Norvégien, pris pour un repas, s’effraie devant son reflet a explosé avec 31 millions de vues sur X en quelques jours. Les signaux de la communauté ont rapidement identifié le montage comme issu d’un sketch du duo chinois Jin Long & Qiu Qiu, publié le 15 juin sur TikTok, où le visage de Haaland a été superposé par IA. Malgré la mise au point, le même compte a diffusé le 8 juillet d’autres clips retouchés, accumulant des milliers de vues supplémentaires.
Haaland‑Vinícius : une collaboration virtuelle qui a franchi le mur du réel
Avant le huitième de finale Norvège‑Brésil, des supporters ont créé un montage mariant le visage de Haaland au personnage de Marlon Wayans dans *White Chicks*, tandis que Vinícius Júnior incarnait Terry Crews. Haaland a découvert le montage sur Instagram et a demandé à le rejouer avec le Brésilien, transformant ainsi un montage fan en interaction officielle.
Le mythe viking exploité par les fans et les mouvements extrémistes
Des graphismes le montrent en guerrier viking, drakkar à la barre, hache double tranchant – un écho à la photo de David Yarrow prise en 2023 dans un fjord d’Oslo, où Haaland était immergé jusqu’à la taille en tenue nordique. En amont du Mondial, Yarrow a été rappelé par la Fédération norvégienne pour photographier l’ensemble de l’équipe, le cliché intitulé « The Vikings are coming » affichant les 26 joueurs armés d’épées sur la rive d’un fjord, proposition soutenue par Haaland lui‑même.
Les variantes IA de ce scénario ont inondé les timelines, brouillant la frontière entre la mythologie officielle et la fiction générée par les fans. Certains comptes de droite et d’extrême droite, séduits par l’image du Norvégien blond et imposant, ont massivement relayé ces visuels.
Une obsession chinoise alimentée par l’IA
Depuis son arrivée sur Weibo et Douyin le 6 juin, Haaland a recueilli 1,6 million d’abonnés sur le premier et 5,2 millions sur le second, les hashtags associés totalisant plus de 490 millions de vues. Les internautes chinois le dédoublent en deux avatars : le « Nordic Cyborg », machine à buts inhumaine sur le terrain, et « Habao » (ou « Ha Baby »), géant benêt aux grimaces qui alimente les mèmes locaux.
De nombreuses vidéos chinoises reprennent la chanson « Haaland (Ha Ha Ha) », calée sur le morceau *Moskau* de Dschinghis Khan (1979), texte traduit par IA et diffusé massivement sur les plateformes nationales.
Le mélange d’automatisation visuelle et de narratives culturelles montre comment un athlète peut devenir un symbole numérique, oscillant entre réel, fan‑art et propagande, dès lors que les algorithmes amplifient chaque variation.