私たちの世界であるモータースポーツは、一見すると慣習によって切り出された一枚岩のように見えます。 そうのようですが、そうではありません。 変化の風は非常に強く吹いています。以前はバイクや車に色を付けるだけで（再）知られるようになりましたが、今日ではすべてがはるかに複雑になっています。
Traiettorie は、この変化を説明し研究するためのさまざまなスキルの宝庫として、数週間前に誕生しました。 これは、モータースポーツ マーケティングの複雑なプロセスを解釈し予測したいという欲求によって統合された、2 つの異なる組織の特定のスキルを組み合わせたものです。 Corsedimoto は、長年にわたってレースやストーリーを伝えてきたウェブ プラットフォームであり、デジタル戦略デザイン修士号は、市場向けのデザイン、マーケティング、コミュニケーションに特化した著名な専門家を養成するミラノ工科大学 POLI.design のトレーニング コースです。変換。
出発点
私たちは、モータースポーツのマーケティングはどのように変化しているのかという野心的なトピックを立ち上げることから始めました。 私たちはさまざまな観点からそれを分析しました。紹介記事、ケーススタディ「Behind the Box」を通じて。 Beta Sound Tools」は、Twig と GYTR GRT Yamaha WorldSBK チームが Beta Utensili と共同でポッドキャストへの投稿を通じて作成し、日々変革に直面しているマネージャーの意見を求めています。
しかし、2 番目のテーマに取り組む前に、さらに型破りな実験を実行しました。 私たちは 4 つの企業を修士課程の教室に直接導入し、変革デザイナーになる準備ができている学生たちと協力して取り組みました。 招待された 4 社は、モータースポーツの 4 つの異なる視点、つまり組織、テクニカル スポンサー、より「ジェネラリスト」なスポンサー、および専門メディアを代表しています。
素晴らしいゲスト
私たちの最初のエントリーリストはこれ以上に名誉あるものではありません。 この招待は、愛好家に最も愛されているオートバイ選手権のプロモーターであるドルナ・ワールドSBKオーガニゼーションによって受け入れられ、フランチェスコ・ヴァレンティノが商業およびマーケティング部門の責任者を務めました。 潤滑油大手のMOTULも参加し、スポンサーシップおよびコミュニケーショングループマネージャーのファブリツィオ・ドッタヴィ氏が代表を務めた。 さらに、多国籍産業用タイヤ会社であるプロメテオン タイヤ グループは、グローバル マーケティング担当ディレクターのサビナ オリアーニ氏とともに参加しました。 ヴァレリア・アイエシは、製品コミュニケーション、ブランド、予算、商標のグローバル責任者であり、ファブリツィオ・モリは人材開発、雇用主のブランディング、内部コミュニケーションのグローバル責任者を務めています。 ディレクター兼創設者のパオロ・ゴッツィ氏がコルセディモトに出席しました。 私。
共同設計業務のプログラム
私たちは 48 時間の勉強と仕事を自分自身に費やしました。 ウォーミングアップは友好的なラウンドテーブルで、その間に各団体が学生たちに自己紹介をし、特に大規模なグループとモータースポーツへの投資を結びつける糸口について説明した。 私たちは、まったく同じサプライチェーンの 4 社をゲストとして迎えるという特権に恵まれたので、学生たちはスポンサーシップ プロセスのさまざまなビジョン（目的、顧客および/または消費者の活性化、ニーズ、問題）について学び、探求することができました。 この前菜の後、実際のレースが始まりました。その野心的な目標は、モータースポーツ マーケティングの変化を現場でどのように共同計画するかということでした。
4 つの企業、4 つの学生チーム
18 人の学生は、出席した企業ごとに 1 つずつ、4 つのチームに分かれ、出席したマネージャーとともに共同設計作業を開始しました。 アイデア、提案、ビジョンがミラノ工科大学のテーブルに渡されました。 各チームは、人間とデザイン指向の方法論を採用し、ブランドの本質、関与する人々（愛好家、消費者、サポーター）、および達成すべき目標を解釈し、それぞれの企業に合わせた変革仮説を作成しました。
デジタル戦略デザイン修士のテクニカルディレクターであるジュリア・ソルマーニ氏は次のように語っています。 「共同デザインがターニングポイントでした。隣り合って一緒にデザインすることで、マネージャーたちはモータースポーツを異なる目で見ることができ、新たな質問ができる余地を残すことができ、学生たちはこの状況の現実にどっぷりと浸ることができました。」 モータースポーツに興味のある観客を拡大する必要性から、スポンサーブランドのオファーを拡大する必要性まで、多くの注目点がありました。」
プロジェクトのプレゼンテーション
各プロジェクトは学生たち自身によって、以下を含む専門家の審査員に詳細に提出されました。 Simone Dall’Angelo、Twig のエグゼクティブアドバイザー。 デジタル戦略デザイン修士部門では、テクニカル ディレクターのジュリア・ソルマーニ氏と教育コーディネーターのシルビア・バロッツィ氏が審査されました。
修士課程の学生たちは、モータースポーツに対する非常に「新鮮な」ビジョンから生まれ、魅力的なデザインの方向性を開発してきました。リソースの同時代性を認識する専門家の視線を受けて、非常に有名なブランドと接触して新たな地平を描き、現在の経営者に刺激を与えました。変革する勇気を伝えること、これが修士とそれに関連する研究者グループの管理が向けられている究極の目的です。
この共同設計作業によってどのような成果が得られたのか、つまり学生たちが 4 社に対してどのような提案を作成したのか、知りたいと思うでしょう。 私はあなたに何も明らかにできませんが、アンテナをまっすぐにしておいてください。Traiettorie で解明したいカードは動き始めており、モータースポーツは変化しており、私たちはこのプロセスの一部です。
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