このオーストリア系中国ブランドは、ミラノに拠点を置く支店を通じてイタリア市場に直接参入することを選択しました。 市場の管理はステファニア ガリに任されており、彼女はイタリアに来て以来、すでに市場の開発を担当しています。 彼は現在、HORWIN Europe 本社の HORWIN Italy のイタリア セールスおよびマーケティング マネージャーの役割を担っています。
なぜイタリアに支店があるのでしょうか？
オーストラリアと中国のブランドは、すでに約 3 年間にわたって国内市場に存在しており、直接存在する道を選択しました。 その目的は、電気二輪車セグメントにおいて欧州レベルで最も重要な市場の一つであるイタリア市場の発展を断固として目指すことです。 独占的な EK および SK モデルのおかげですでに市場に知られている現行の第 1 世代から始めて、HORWIN は電気自動車の認識と機能を根本的に変える第 2 世代の正式発売に向けて準備を整えています。
要求の厳しい大衆
Zhou WEI（中国）家とHeinzl（オーストリア）家によって設立されたこのブランドは、主に欧州市場向けの電気自動車を設計する目的で5年前に誕生した。 ここでは、サイズ、信頼性、品質、安全性への要求が、高いレベルの受け入れを獲得するための基本的な概念を表しています。 電気二輪車のパノラマにおける HORWIN の公式デビューをマークした CR6 と呼ばれる最初のオートバイの発売後、この分野で明らかにユニークな特殊性と特性の表現であるスクーターシリーズが形成され始めました。市場の興味深い一面です。 この成功により、同社はイタリアでのブランドとビジネスの認知度の成長を全面的にサポートするために直接介入することを決意しました。
電気がかっこよくなる
この新しいプロジェクトの重要な焦点の一つは、電気にまだ慣れていない地域でもネットワークを拡大することに焦点を当てた、地域全体の販売ネットワークの再開発です。 さらに、BTB の世界へのアプローチ (何よりもまず共有と配信)、アフターサービスとエンド顧客ロイヤルティ活動の強化が想定されています。 マーケティングとコミュニケーションの取り組みにより、ブランドは自動車分野だけでなく、ファッションやデザインなどのよりトレンディーで魅力的なチャネルを通じて、より良い地位を築くことができます。 その望みは、あらゆるレベルで大きな成長の可能性を秘めた「電気の世界」にアプローチする準備ができている、間違いなく異質な聴衆にリーチすることです。
刺激的な挑戦
「私は、この重要な任務を私に託すというホーウィン グローバルの選択に心から興奮しています。これは、2020 年の市場投入以来の取り組みと取り組みにやりがいを感じているだけでなく、特に誇りに思い、野心的な目標を達成する意欲を高めてくれます。目標を共有することで、今後数か月の仕事が本当に刺激的なものになるでしょう。」とHORWIN Italiaのイタリアセールス＆マーケティングマネージャー、ステファニア・ガリ氏は語ります。 「今後数か月間で多くの新機能が私たちを待っていますが、その一部はすでに 11 月の EICMA で発表されています。また、真に適格な一連のコミュニケーション アクションについては、すぐに説明し始める予定です。数日。”
