Vào năm 2022, Ducati đã đánh bại hai giải vô địch thế giới về mô tô chính về tốc độ là MotoGP và Superbike. Một trong hai rất ít tiền lệ trong lịch sử xe máy, kết quả của một lợi thế công nghệ ngày càng rõ rệt. Hai mươi năm trước Đỏ là cậu bé Davide thách thức những người khổng lồ của Mặt trời mọc, giờ đây đường chân trời đã bị đảo lộn hoàn toàn. Tính ưu việt của Borgo Panigale không còn chỉ dựa vào trực giác của các kỹ thuật viên xuất sắc, mà là kết quả của sự hợp tác công nghệ ở mức cao nhất. Lenovo, nhà sản xuất PC hàng đầu thế giới, đã sát cánh cùng Ducati từ năm 2018. Công ty Mỹ gốc Trung Quốc không chỉ đơn giản là nhà tài trợ mà còn là một đối tác rất cao cấp, cho phép tiếp cận và phát triển các công nghệ ngày càng tiên tiến. Lara Rodini, Giám đốc kích hoạt và tài trợ toàn cầu của Lenovo, cho chúng tôi biết lý do tại sao gã khổng lồ công nghiệp với doanh thu 71,6 tỷ đô la vào năm 2022 lại quyết định tập trung mạnh vào lĩnh vực xe máy.
Tại sao bạn chọn đầu tư vào MotoGP?
MotoGP là một trong những bối cảnh thể thao đầu tiên mà Lenovo đã đầu tư. Chúng tôi bắt đầu năm 2018 với Ducati trong vai trò đối tác công nghệ. Vào năm 2018, chúng tôi đã trở thành nhà tài trợ công nghệ của Dorna cho giải vô địch thể thao điện tử MotoGP, thông qua thương hiệu Legion, dòng sản phẩm của chúng tôi dành cho những người đam mê trò chơi điện tử và năm sau cũng là đối tác công nghệ của giải vô địch MotoGP cũng do Dorna tổ chức. Vào năm 2022, chúng tôi đã thông báo tham gia Công thức 1 và chúng tôi cũng đã tham gia Giải vô địch thế giới Superbike trong ba năm, cùng với đội đua Aruba.it Racing – Ducati. Thế giới MotoGP có hiệu suất cao và đang phát triển về mặt công nghệ với tốc độ chóng mặt. Giá trị của sự đổi mới liên tục là điểm chiến lược mà Lenovo tập trung vào.
Tại sao bên cạnh Ducati?
Chúng tôi có những lý do quan trọng. Trong khi đó, họ là hai thương hiệu cao cấp, được công nhận trên toàn thế giới. Họ có chung niềm đam mê và cùng quyết tâm cũng như mong muốn đạt được kết quả, luôn dẫn đầu. Cả hai công ty đều nhằm mục đích cung cấp cho khách hàng của họ trải nghiệm tốt nhất về hiệu suất. Nó không chỉ là một khoản tài trợ liên quan đến đầu tư tiếp thị, mà còn nhiều hơn thế nữa. Chúng tôi đã bắt tay vào một hành trình cùng nhau để hỗ trợ Ducati Corse với mục tiêu cải thiện miền của họ thông qua công nghệ. Năm năm hợp tác này đã cho phép chúng tôi có được vị trí ngày càng quan trọng trong dự án, trở thành đối tác danh hiệu. Chúng tôi bắt đầu bằng cách cho phép Ducati tăng sức mạnh tính toán trong bộ phận đua xe, để hỗ trợ thiết kế và khí động học. Sau đó, chúng tôi tiếp cận đường đua, để thu thập và phân tích dữ liệu trong thời gian thực, nhằm hỗ trợ các lựa chọn đưa ra quyết định quan trọng mà nhóm đưa ra trong một ngày cuối tuần MotoGP. Nhưng chúng tôi không dừng lại, chúng tôi đang hỗ trợ Ducati triển khai Trí tuệ nhân tạo, Làm việc từ xa và kích hoạt Nhà để xe từ xa, trung tâm điều khiển các hoạt động đua xe trực tiếp từ Borgo Panigale, hiện đã hoạt động đầy đủ.
Ducati có sử dụng cùng loại máy mà bạn có trong danh mục không?
Chắc chắn. Ducati là nơi thử nghiệm và chúng tôi đánh giá cao tất cả các đề xuất mà chúng tôi nhận được để cải thiện, nếu và khi cần thiết. MotoGP là một môi trường cực kỳ khắt khe đối với các giải pháp của chúng tôi.
Theo nghĩa nào?
Hãy nghĩ về các máy chủ. Chúng được thiết kế để hoạt động trong các trung tâm dữ liệu có máy lạnh ở nhiệt độ hoạt động lý tưởng. Mặt khác, trong các hố MotoGP, chúng tôi thấy các điều kiện khắc nghiệt: từ 5°C vào buổi sáng ở Đảo Phillip, Úc, đến 40°C và độ ẩm nhiệt đới của Malaysia. Các kỹ thuật viên của Ducati sử dụng máy tính xách tay Lenovo trên vạch xuất phát, có lẽ khi trời mưa. Vì vậy, nó là một bài kiểm tra rất nghiêm trọng.
Quy trình phát triển máy của Lenovo được quản lý như thế nào?
Đó là hai chiều. Chúng tôi giúp Ducati chiến thắng trên đường đua, Ducati giúp Lenovo liên tục cải tiến sản phẩm. Đua xe là một nơi thử nghiệm rất khó khăn. Máy tính để bàn, máy tính xách tay, máy trạm di động và máy chủ cần hoạt động hết công suất trong các điều kiện rất khác với điều kiện của văn phòng. Phản hồi mà Ducati cung cấp cho chúng tôi là cơ bản.
Quan hệ đối tác công nghệ có được Lenovo theo đuổi ở Ý không?
Ở cấp độ vận hành, vâng: các bài kiểm tra máy móc và mối quan hệ liên tục với các kỹ thuật viên Ducati được quản lý phần lớn từ Ý. Nhưng vì nó là một khoản đầu tư toàn cầu, nên có những nhân vật từ các khu vực địa lý khác hoàn toàn tham gia.
Làm thế nào để bạn quản lý tiếp thị và truyền thông?
Ngay cả từ quan điểm tiếp thị, mối quan hệ với Ducati là hàng ngày, như thể chúng tôi là một đội duy nhất.
Khách hàng của Lenovo nhận được tin nhắn gì?
Có nhiều khía cạnh khác nhau. Tác động công nghệ của cam kết là rõ ràng, nhưng đó là một khoản đầu tư cũng mang lại lợi ích cho thương hiệu và định vị thị trường của nó. Trong cửa hàng, khách hàng tìm thấy một chiếc Lenovo bên cạnh các sản phẩm của đối thủ cạnh tranh và có thể liên tưởng ngay đến Ducati. Nó đến thông qua việc tiếp xúc với thương hiệu, sau đó có thể có một loạt các hoạt động và thông tin liên lạc khác liên quan đến khách hàng của chúng tôi từ các khu vực khác nhau trên thế giới. Chúng tôi cũng liên tục chia sẻ kinh nghiệm của mình về công nghệ được Ducati sử dụng và phát triển. Vào năm 1922, Ducati đã thống trị khắp mọi nơi, giành chức vô địch thế giới MotoGP và Superbike: những chiến thắng này đã giúp việc tiếp cận người tiêu dùng cuối cùng trở nên dễ dàng hơn.
Các chìa khóa của câu chuyện là gì?
Chúng tôi phân biệt thông điệp dựa trên khu vực địa lý và đó là sự kết hợp của nhiều yếu tố và công cụ. Kích hoạt 360 độ: tiếp thị, truyền thông trên các kênh khác nhau, truyền thống hơn và sáng tạo hơn, cuối cùng là truyền thông trực tiếp tại điểm bán. Loại câu chuyện chúng tôi kể trải dài trên tất cả các khu vực: Hoa Kỳ, Nam Mỹ, EMEA và Châu Á. Thông tin là như nhau, nếu có bất cứ điều gì chúng tôi đóng gói nó khác nhau dựa trên các chi tiết cụ thể của các thị trường khác nhau. Ở Châu Á và Hoa Kỳ, chúng tôi đăng ký mối quan tâm ngày càng tăng, câu chuyện ở những khu vực này thậm chí còn chi tiết hơn.