2022년 Ducati는 MotoGP와 Superbike라는 두 가지 주요 모터사이클 월드 챔피언십에서 우승했습니다. 오토바이 역사상 전례가 거의 없는 원투(one-two)는 점점 더 두드러지는 기술적 이점의 결과입니다. 20년 전 Red는 Rising Sun의 거인에게 도전한 작은 Davide였습니다. 이제 지평선이 완전히 뒤집혔습니다. 보르고 파니갈레의 우위는 더 이상 뛰어난 기술자의 직감에만 의존하지 않고 최고 수준의 기술 협력의 결과입니다. 세계 최고의 PC 제조업체인 Lenovo는 2018년부터 Ducati와 함께했습니다. 이 중국계 미국인 회사는 단순한 스폰서가 아니라 점점 더 발전하는 기술에 대한 액세스 및 개발을 허용한 매우 유명한 파트너이기도 합니다. Lenovo의 글로벌 후원 및 활성화 이사인 Lara Rodini는 2022년 매출이 716억 달러에 달하는 대기업이 오토바이에 집중하기로 결정한 이유를 설명합니다.
MotoGP에 투자하기로 선택한 이유는 무엇입니까?
MotoGP는 Lenovo가 투자한 최초의 스포츠 환경 중 하나입니다. 우리는 2018년 Ducati와 함께 기술 파트너 역할을 시작했습니다. 2018년에 우리는 또한 비디오 게임 애호가를 위한 제품 라인인 Legion 브랜드를 통해 MotoGP e-스포츠 챔피언십에 대한 Dorna의 기술 후원자가 되었으며, 이듬해 역시 Dorna가 조직한 MotoGP 챔피언십의 기술 파트너가 되었습니다. 2022년에 우리는 Formula 1 진출을 발표했으며 Aruba.it Racing – Ducati 팀과 함께 3년 동안 Superbike World Championship에도 참여했습니다. MotoGP의 세계는 고성능이며 엄청난 속도로 기술적으로 발전하고 있습니다. 지속적인 혁신의 가치는 Lenovo가 집중하는 전략적 포인트입니다.
왜 두카티와 나란히?
중요한 이유가 있습니다. 한편 두 제품은 세계적으로 인정받는 프리미엄 브랜드다. 그들은 같은 열정과 같은 결단력, 결과를 달성하려는 열망, 항상 앞서 나가고자 하는 열망을 공유합니다. 두 회사 모두 고객에게 성능 면에서 최고의 경험을 제공하는 것을 목표로 합니다. 마케팅 투자와 연결된 후원뿐만 아니라 훨씬 더 많은 것이 있습니다. 지원하기 위해 함께 여정을 시작했습니다. 두카티 코스 기술을 통해 도메인을 개선하는 것을 목표로 합니다. 이 5년간의 협력을 통해 우리는 프로젝트에서 점점 더 중요한 위치를 획득하여 타이틀 파트너가 되었습니다. 우리는 디자인과 공기역학을 지원하기 위해 Ducati가 레이싱 부서에서 컴퓨팅 성능을 향상시키도록 허용하는 것부터 시작했습니다. 그런 다음 팀이 단일 MotoGP 주말에 내리는 중요한 의사 결정 선택을 지원하기 위해 실시간으로 데이터를 수집하고 분석하기 위한 궤도에 올랐습니다. 그러나 우리는 멈추지 않고 인공 지능 구현, 원격 작업 및 이미 완벽하게 작동하는 Borgo Panigale에서 직접 경주 활동을 위한 제어 센터인 Remote Garage를 활성화하는 데 Ducati를 지원하고 있습니다.
Ducati는 카탈로그에 있는 것과 동일한 기계를 사용합니까?
확신하는. Ducati는 시험장이며 필요한 경우 개선을 위해 받은 모든 제안에 감사드립니다. MotoGP는 우리 솔루션에 매우 까다로운 환경입니다.
어떤 의미에서?
서버에 대해 생각해 보십시오. 이상적인 작동 온도에서 에어컨이 설치된 데이터 센터에서 작동하도록 설계되었습니다. 반면에 MotoGP 피트에서는 호주 필립 아일랜드의 아침 5°C부터 말레이시아의 40°C 열대 습도에 이르기까지 극한의 조건을 발견합니다. Ducati 기술자는 아마도 비가 올 때 시작 그리드에서 Lenovo 노트북을 사용합니다. 그래서 매우 가혹한 시험입니다.
Lenovo 기계 개발 프로세스는 어떻게 관리됩니까?
양방향입니다. 우리는 Ducati가 트랙에서 승리하도록 돕고, Ducati는 Lenovo가 제품을 지속적으로 개선하도록 돕습니다. 레이싱은 매우 어려운 시험장입니다. 사무실과 매우 다른 조건에서 최대한의 성능을 발휘해야 하는 데스크탑, 랩탑, 휴대용 워크스테이션 및 서버. Ducati가 우리에게 제공하는 피드백은 근본적입니다.
기술 파트너십은 이탈리아에서 Lenovo가 따르고 있습니까?
운영 수준에서 그렇습니다. 기계에 대한 테스트와 Ducati 기술자와의 지속적인 관계는 주로 이탈리아에서 관리됩니다. 그러나 글로벌 투자이기 때문에 절대적으로 관여하는 다른 지역의 인물이 있습니다.
마케팅 및 커뮤니케이션 관리는 어떻게 하시나요?
마케팅 측면에서도 Ducati와의 관계는 마치 단일 팀인 것처럼 일상적입니다.
Lenovo 고객은 어떤 메시지를 받습니까?
다양한 측면이 있습니다. 약속의 기술적 영향은 분명하지만 브랜드와 시장 포지셔닝에도 도움이 되는 투자입니다. 상점에서 고객은 경쟁사 제품 옆에 있는 Lenovo를 발견하고 Ducati와 즉시 연결될 수 있습니다. 그것은 브랜드 노출을 통해 이루어지며, 세계 여러 지역의 고객들과 관련된 또 다른 일련의 활동과 커뮤니케이션이 있을 수 있습니다. 또한 Ducati에서 사용하고 개발한 기술에 대한 경험을 지속적으로 공유합니다. 1922년 Ducati는 MotoGP 및 Superbike 세계 선수권 대회에서 우승하며 모든 곳을 지배했습니다. 승리를 통해 최종 소비자에게 더욱 쉽게 접근할 수 있었습니다.
이야기의 핵심은 무엇입니까?
우리는 지리적 영역에 따라 메시지를 차별화하며 요소와 도구가 혼합되어 있습니다. 360도 활성화: 마케팅, 다양한 채널에서의 커뮤니케이션, 보다 전통적이고 혁신적인, 마지막으로 판매 지점에서 직접 커뮤니케이션. 우리가 전하는 스토리 유형은 미국, 남미, EMEA, 아시아 등 모든 지역에 걸쳐 있습니다. 다른 시장의 특성에 따라 다르게 포장하는 경우 정보는 동일합니다. 아시아와 미국에서 우리는 계속해서 증가하는 관심을 기록하고 있으며, 이 영역에 대한 이야기는 더욱 상세합니다..