par Umberto Dolcini
Le sport automobile a donné vie à des personnages qui sont entrés dans les esprits, reconnus non seulement par les passionnés, mais aussi par le grand public. Comme le disait Paolo Gozzi dans l’article précédent, dans le passé, les pilotes étaient souvent entourés d’une aura d’inaccessible, loin du regard des passionnés ordinaires. Cependant, l’avènement des plateformes numériques et des dynamiques sociales a fait tomber ces barrières, ouvrant de nouveaux horizons de connexion entre les pilotes et leurs fans. Grâce à ces nouvelles dynamiques d’interaction, on peut également constater l’évolution de la relation entre les pilotes, leurs équipes et entreprises, ce qui a marqué une transformation significative dans le contexte actuel.
Un nouveau look
Aujourd’hui, les pilotes ne sont plus des personnages éloignés, mais des personnes accessibles et engageantes. Grâce aux diffusions en direct sur Twitch, aux interactions sur les réseaux sociaux et aux activités hors piste, les fans ont désormais la possibilité de connaître leurs idoles à un niveau plus personnel. Cette proximité a créé une base de fans plus fidèles et passionnés, alors que les pilotes partagent des aspects de leur vie quotidienne, de leurs passions et de leurs défis. Cette nouvelle dynamique relationnelle ouvre également de nouvelles opportunités aux entreprises cherchant à valoriser l’image et l’influence des conducteurs. Les modes traditionnels de sponsoring se sont élargis et les entreprises ont compris l’importance d’associer leurs marques à des personnalités populaires et authentiques.
Pecco Bagnaia « personnage » TIM
“L’opérateur téléphonique TIM a mis l’accent sur la fraîcheur de Francesco “Pecco” Bagnaia, champion du monde MotoGP depuis deux ans, en faisant de lui le protagoniste de sa propre campagne télévisée” explique Paolo Gozzi, directeur de Corsedimoto.com « Les publicités ont été écrites en se concentrant sur les spécificités du « personnage » Bagnaia, c’est-à-dire la simplicité et les manières rassurantes de l’élégant garçon piémontais qui se transforme ensuite en un acharné chasseur de victoires sur la piste. Un personnage que le pilote Ducati s’est construit grâce à ses exploits sur piste, mais aussi à travers son exposition sociale. Cela signifie que dans le sport moderne, il ne suffit pas de gagner, mais aussi de trouver la clé idéale pour raconter son histoire.”
De nouveaux modèles émergent de la F1
Prenons l’exemple de Lando Norris : le jeune pilote de Formule 1 n’est pas seulement un talent sur le circuit, mais aussi un entrepreneur entreprenant qui a su exploiter sa personnalité et ses passions pour créer une marque personnelle à succès. En plus de la course, Norris s’est démarqué par ses activités dans l’esport, la création d’une équipe de course virtuelle et le démarrage d’un projet dans le monde du karting. Analysons comment ces initiatives ont transformé Lando Norris d’un simple pilote à une icône à part entière.
Son aventure dans le monde de l’esport a commencé sur Twitch, où Norris a partagé sa passion pour les jeux et les sports mécaniques. Lors du confinement de 2020, il est devenu l’un des premiers pilotes à divertir ses fans via le streaming, lançant le célèbre « Twitch Quartet » aux côtés d’autres pilotes. Cette décision a non seulement anticipé l’explosion de l’esport, mais a également ouvert de nouvelles voies d’engagement entre les pilotes et leurs fans, transformant l’expérience automobile en quelque chose de virtuel et d’interactif.
Quadrant, c’est le nom de l’équipe d’esports fondée par Lando qui s’étend au-delà des jeux de course, englobant d’autres compétitions et secteurs comme la mode. Ce projet a non seulement conduit à une croissance exponentielle du nombre de followers, mais a également transformé Norris en un entrepreneur capable de gérer une marque à 360 degrés. Quadrant n’est pas seulement une équipe d’esports, mais une entité qui comprend une ligne de vêtements lifestyle, du contenu amusant sur les réseaux sociaux, des défis sur piste et bien plus encore, démontrant la diversité des intérêts des pilotes.
Le projet de Lando
Le dernier projet de Lando Norris, le LN4 Racing Team, est une marque qui va au-delà du monde virtuel de l’esport. Norris a lancé cette équipe de karting dans le but de former de jeunes talents et de les préparer au saut en Formule 1. Cette initiative a un impact dans le monde du karting, mais a également un fort attrait en termes de marketing, car les jeunes pilotes cherchent à imiter le chemin réussi entrepris par Norris lui-même.
De nouvelles opportunités pour les marques
L’ère moderne du sport automobile n’est pas seulement déterminée par la vitesse des voitures sur la piste, mais aussi par la rapidité avec laquelle les liens entre les pilotes, les équipes et les fans se développent en dehors de la piste. Cette transformation ouvre la voie à de nouvelles stratégies de sponsoring, basées non seulement sur la visibilité, mais aussi sur la construction d’un lien authentique entre la marque et le public. Cela permet aux entreprises d’exploiter de nouveaux canaux pour toucher leurs publics ou d’en trouver de nouveaux pour le développement de leur activité.
Dans ce contexte, les pilotes deviennent centraux : ils ne sont pas seulement des ambassadeurs et des représentants sur piste de leurs équipes, mais les équipes et les marques peuvent y accéder en tant que véritables influenceurs qui façonnent et guident le paysage du sport automobile moderne.
« On se retrouve ainsi face à trois figures de plus en plus confuses : les témoignages traditionnels, devenus influenceurs auprès de leurs propres audiences à qui on demande désormais non seulement d’être du contenu, mais d’être des créateurs à tous égards. ajoute Marco Ronchi, conseiller principal et co-fondateur du Master en conception de stratégie numérique.“Qu’il s’agisse d’une publicité télévisée ou d’une expérience qui devient un produit, un pilote aujourd’hui est susceptible d’avoir beaucoup plus de succès commercial qu’il n’aurait pu en avoir dans les années 90, sans l’impact de ses communautés.”
