Sosiaalinen media on peili “punnitsee” julkisuuden henkilöiden mainetta. MotoGP-kuljettajista puheen ollen, Instagramissa seuratuin on Marc Marquez 7 miljoonalla, Fabio Quartararo 2,4 miljoonalla, hallitseva mestari Francesco Bagnaia 1,5 miljoonalla, jota seuraa tiiviisti Aleix Espargaró 1,3 miljoonalla, joka voitti vain muutaman kilpailun urallaan. Vuoden 2020 maailmanmestarilla Joan Mirilla on vain 629 tuhatta seuraajaa. Numerot kaukana entisen ratsastajan Valentino Rossin laskemista, noin 16 miljoonaa, mikä jopa ylittää virallisen MotoGP-kanavan.
Aleix jos avoin tuuletin
Doctorin jäähyväiset MotoGP:lle kauden 2021 lopussa jättivät suuren tyhjiön, jonka Dorna pystyi täyttämään vain osittain. Järjestäjät ymmärsivät, että heidän piti höllentää tiukkoja kuvaoikeuksia ja videomateriaalia koskevia sääntöjä, jotta kuljettajat voisivat markkinoida itseään enemmän. Toisaalta ajajien julkkis on suoraan verrannollinen MotoGP-näyttelyyn, joten yksilöiden mediaavoimuus yhteisöä kohtaan on tervetullutta. Ilmeisesti hyödynnetään tämän päivän tehokkaita mediakeinoja. Aleix Espargaró, joka on viime vuosina kyennyt käyttämään sosiaalista mediaa viisaasti maineeseen tähtääessään, on erityisesti nuorempaa yleisöä lähestyvä (joka edustaa jokaisen urheilulajin tulevaisuutta).
Dornan tuki
Aprilian lipunkantaja ei voi ylpeillä millään MM-tittelillä urallaan, vaan laajalla fanijoukolla. “Ensimmäistä kertaa he ovat avoimia tarjoamaan kuvia ja videoita“, vahvistaa Granollersin ratsastaja viitaten Dornaan. “Haluan kiittää heitä, koska perustin YouTube-kanavan ja he tukivat minua paljon. Tämä on tärkeää. Me ajajat olemme tärkeitä myös MotoGP:lle. Jos onnistumme, Dorna hyötyy myös. Aiemmin he eivät vain halunneet myöntää sitä“.
Vanhin Espargaró-veljeksistä, joka tunnetaan yksityisistä videoistaan ystävien, perheen ja superautojen kanssa, tuntee hyvin markkinoinnin dynamiikan ja tavan lisätä kiinnostuneiden määrää MotoGP:ssä. Ja hän kehottaa kollegoitaan tekemään samoin avautumalla yleisölle. “Mitä kuuluisempia olemme, sitä parempi heille… Fabio (Neljännesvuosittain) hän on kuin tähti ja muistuttaa sinua Lando Norrisista. Fabio pitäisi olla yhtä kuuluisa kuin Lando. Mutta ei ole niin“. Tämä on myös Dorna-joukkueen vika, joka on ehkä edelleen vastahakoinen tästä näkökulmasta. “MotoGP:n täytyy auttaa tässä. Heidän tulisi järjestää useita tapahtumia ja kannustaa pilottimarkkinointia. Luulen, että he ymmärtävät sen nyt. Valitettavasti kyse on kilpa-ajoista! Meidän on parannettava markkinointia, mutta teemme jo töitä sen eteen“.
MotoGP-veteraani sosiaalisessa mediassa
Aleix Espargaró, 34, on MotoGP-verkon vanhin kuljettaja, paradoksaalisesti hänen nuorempien kollegoidensa pitäisi näyttää tietä sosiaalisessa mediassa. Tätä ei kuitenkaan vielä tapahdu, ehkä ujouden, luonteen tai yksityisyyden takia…”Ansioluettelossani olen kymmenen kertaa kuuluisempi kuin minun normaalisti pitäisi olla. Olen kuuluisempi kuin jotkut maailmanmestarit. Onnistuin, koska olen avoimempi faneja kohtaan“. Laitetaanko toivo nuoriin? Voisiko Pedro Acosta olla tulevaisuuden suuri karismaattinen kuljettaja? “Se tarjoaa jännittäviä hetkiä radalla. Mutta radan ulkopuolella hän on silti hieman liian ujo“, päättää Aleix su Motorsport-Total. “Hän on vielä hyvin nuori, hänen on vielä kasvattava“.
