La première conception dans le monde du sport automobile a commencé pour nous en 2021, lorsqu’à l’occasion du travail de projet final du Master en conception de stratégie numérique (dans lequel étudiants et entreprises collaborent à partir d’un véritable brief), la classe a travaillé pendant 3 semaines au défi lancé par Filippo Conti, Team Manager du GYTR GRT Yamaha WorldSBK Team, connu grâce à notre partenaire Twig.
La question se pose spontanément : comment une équipe Superbike collabore-t-elle avec une équipe Digital Transformer pour résoudre un défi de marketing et de communication ?
Pour vous en parler, retraçons pas à pas le projet qui a inauguré notre démarche « made by Designer » dans le monde du deux roues.
L’ÉTUDE DE CAS IDENTIKIT
Concevoir une stratégie numérique et une promotion multicanal associée pour identifier et engager de nouveaux publics intéressés par le monde du Superbike.
Durée: 10 juillet – 30 juillet 2021
Équipe: 7 équipes
Enseignants: Marco Ronchi (conseiller principal et co-fondateur du Master en conception de stratégie numérique), Silvia Barozzi (coordinatrice pédagogique du Master en conception de stratégie numérique) et Umberto Dolcini (concepteur stratégique de Twig)
LE MOT-CLÉ
#écoute #stratégie #audience #engagement #promotion
LES ACTIONS QUI ONT ÉTÉ PLACÉES
Étape 1
Faites un examen de la façon dont l’identité de la marque est composée et concevez un profil d’équité stratégique (c’est-à-dire la valeur intangible de la marque qui détermine son caractère unique) pour comprendre quels utilisateurs engager.
Étape 2
Établissez le profil des personnages cibles et concevez-les pour identifier leurs besoins et leurs problèmes potentiels.
Étape 3
Construire une stratégie numérique (en prenant en compte une période allant de septembre à décembre) qui comprend :
- Stratégie de contenu (définir le concept)
- Stratégie de performance (définir l’audience, l’entonnoir et le mix média)
- Production de contenu (produire des exemples de contenu pour la campagne de lancement)
Étape 4
Imaginez comment le nouveau concept peut être abordé en interne en concevant des solutions pour mobiliser les ressources et maintenir un engagement élevé.
Comment tout cela se traduit-il ?
Voyons un bref exemple du groupe composé des (maintenant anciennes) étudiantes de Master, Lisa Beretta, Monica Benotti, Alexandra Higgins et Elena Palermo qui, à partir du concept « ijirashii », ont développé une stratégie de contenu et de performance pour les deux cibles identifiées. :
LES COMPÉTENCES NÉCESSAIRES
Pour faire face à une transformation, vous avez besoin de la bonne combinaison de compétences techniques (dur) et les compétences humaines (doux).
Au cours de leur parcours vers le Master DDS, les Digital Transformers ont eu l’opportunité d’acquérir de nouvelles compétences liées à la conception stratégique et au marketing, parmi lesquelles :
- comment écouter et interpréter les besoins du marché
- identifier des solutions marketing originales
- planifier une stratégie et les actions nécessaires pour atteindre les objectifs
Avec eux, ils ont développé leurs compétences personnelles, celles qui ont toujours été en eux et qui avaient juste besoin d’aide pour émerger.
Ceux-ci sont:
- prendre des décisions et être capable de lâcher prise
- créer des liens entre différents mondes
- reconnaître ses propres ressources et celles des autres et coopérer en équipe
- parle de ton travail
LE RÉSULTAT
Après 3 semaines de travail, les 7 projets de Transformation Digitale « prêts à l’emploi » ont été présentés au Team GYTR GRT Yamaha WorldSBK dans un lieu de Milan où l’on peut respirer le monde des deux roues (voir la vidéo souvenir).
Les résultats ont démontré comment nos transformateurs numériques sont des figures de conception capables de combiner stratégie, créativité, gestion et exécution et de fournir des solutions innovantes dans le monde du sport automobile.
Nous sommes prêts pour le prochain défi, n’est-ce pas ?
De gauche à droite : Filippo Conti, Team Manager de l’équipe GYTR GRT Yamaha WorldSBK, Lisa Beretta, conceptrice de contenu de Twig, Sol Alvarez, coordinateurs d’équipe de l’équipe GYTR GRT Yamaha WorldSBK, Silvia Barozzi, coordinatrice pédagogique du Master en conception de stratégie numérique, Marco Ronchi, co-fondateur et conseiller principal du Master en conception de stratégie numérique et Pierpaolo Franceschini, attaché de presse et médias de l’équipe GYTR GRT Yamaha WorldSBK.
