Nouveau parcours pour l’Eicma qui, avec le logo, change également de nom et devient le Salon International du Deux-roues
Eicma subit un restylage, tant au niveau du graphisme que du nom. Le rebranding renforce le lien avec le monde des deux roues à 360°, des motos aux vélos, également grâce à l’énorme développement technologique et commercial de ces derniers.
Changement de skin et de nom
Un peu moins de trois mois après l’ouverture de son 78e édition, au programme du 23 au 28 novembre 2021 à Rho Fiera Milano, le salon le plus important au monde dédié à l’industrie du cycle et de la moto a présenté le projet rebranding qui a conduit à un logo entièrement renouvelé c’est un nouveau nom. La nouvelle marque réaffirme fermement l’identité et la mission du salon international, avec la couleur rouge confirmée dans son rôle central pour représenter la passion pour le secteur, et le logo Eicma émerge de l’intérieur du symbole, devenant le protagoniste absolu à l’extérieur. Les éléments visuels qui le composent sont également réinterprétés : le jante et fourche. La première est une image de la roue, mais aussi du monde à parcourir, tandis que la fourche, qui la contient et la contrôle, est un hommage à la chaîne d’approvisionnement et à l’ensemble de l’industrie, aux composants, pièces et accessoires, qui devient également une aile qui donne au logo une nouvelle légèreté et un nouveau dynamisme.
Le nouveau nom ne fait pas de distinction entre les motos et les vélos et se transforme en Salon international du deux-roues.
Innovation et tradition
Ils n’ont pas (ont été) deux ans faciles pour l’Aicma, le Covid a bloqué le secteur mais a souligné l’importance des deux-roues pour renouveler la mobilité, notamment urbaine. Le rebranding est un « Changement de rythme décisif – a expliqué Paul Magri, PDG d’Eicma SpA – fruit de la volonté de voir dans les difficultés des derniers mois et dans l’arrêt forcé de l’année écoulée une opportunité d’innover dans le respect de la tradition, une opportunité de réinvestir en nous-mêmes, dans notre positionnement et aussi dans notre identité visuelle”. Mais l’intervention d’Eicma, comme prévu, est globale et passe aussi par la nomination de l’événement lui-même, qui sera désormais “Salon international du deux roues”. La référence forte à la valeur globale et au récit centenaire de l’exposition dans la première partie demeure donc, tandis que la formulation didactique et datée est dépassée. “Cycle et moto” pour une formulation « deux-roues » plus universelle et contemporaine.
Et il parlait justement de contemporanéité Lorenzo Marini, artiste, annonceur de renommée internationale et directeur créatif deAgence Yes Marini à Milan qui a supervisé les travaux, en soulignant comment « Être contemporain, c’est créer une relation toujours nouvelle avec le public et le consommateur. Chaque relation – expliqua Marini – il passe par le langage. Et le langage passe aussi par l’identité de la marque”. Selon Yes Marina, le rebranding revitalise l’historicité d’Eicma, avec un “Synthèse visuelle élégante et harmonieuse qui re-propose le mythe originel et fondateur de la marque” dans lequel les passionnés s’identifient, se sentant intégrés à un univers unique et passionné, grâce à “Une identité de marque, signée par un graphisme contemporain et percutant, qui affirme le redémarrage d’Eicma avec détermination et personnalité”.
Paolo Biffi, PDG de l’agence de publicité, a fait remarquer “La satisfaction de toute l’équipe d’avoir contribué au renouvellement de l’image d’un événement si important pour l’industrie de la mobilité et la communauté des utilisateurs et des passionnés, surtout à la veille d’une édition qui s’annonce si pleine de sens et de pertinence “.
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