우리가 사는 세상인 모터스포츠는 언뜻 보기에 관습에 따라 조각된 하나의 돌처럼 보입니다. 그럴 것 같지만 그렇지 않습니다. 변화의 바람이 매우 강하게 불고 있습니다. 이전에는 오토바이나 자동차에 색깔을 입히는 것만으로도 충분했지만 오늘날에는 모든 것이 훨씬 더 복잡해졌습니다.
Traiettorie는 이러한 변화를 설명하고 연구하기 위한 다양한 기술의 저장소로 몇 주 전에 태어났습니다. 이는 모터스포츠 마케팅의 복잡한 프로세스를 해석하고 예측하려는 욕구로 통합된 서로 다른 두 개체의 특정 기술을 결합합니다. Corsedimoto는 수년간 경주와 이야기를 전달해 온 웹 플랫폼이며 디지털 전략 디자인 석사 과정은 시장을 위한 디자인, 마케팅 및 커뮤니케이션을 전문으로 하는 유명 전문가를 양성하는 밀라노 폴리테크닉 POLI.design의 교육 과정입니다. 변환.
출발점
우리는 모터스포츠 마케팅이 어떻게 변화하고 있는가?라는 야심찬 주제를 시작하면서 시작했습니다. 우리는 이를 다양한 관점에서 분석했습니다. 소개 기사를 통해 사례 연구 “Behind the Box. Beta Sound Tools’는 Twig와 GYTR GRT Yamaha WorldSBK 팀이 Beta Utensili와 함께 팟캐스트에 기여하고 매일 변화에 직면하는 관리자의 의견을 묻는 방식으로 제작되었습니다.
그러나 두 번째 주제를 다루기 전에 우리는 훨씬 더 색다른 실험을 실행했습니다. 우리는 변환 디자이너가 될 준비가 된 학생들과 나란히 일하기 위해 4개의 회사를 석사 강의실에 직접 데려왔습니다. 4개의 초대 회사는 모터스포츠에 대한 4가지 다른 관점, 즉 조직, 기술 스폰서, 보다 “일반주의적인” 스폰서 및 전문 미디어를 나타냅니다.
특별한 손님
우리의 첫 번째 항목 목록은 이보다 더 유명할 수 없습니다. 마니아들에게 가장 사랑받는 모터사이클 챔피언십의 프로모터인 Dorna WorldSBK Organization과 상업 및 마케팅 부문을 담당하는 Francesco Valentino가 초대를 수락했습니다. 후원 및 커뮤니케이션 그룹 관리자인 Fabrizio D’Ottavi가 대표하는 거대 윤활유 기업인 Motul도 있었습니다. 또한, 글로벌 마케팅 이사인 Sabina Oriani가 참여한 다국적 산업용 타이어 회사인 Prometeon Tire Group; Valeria Aiesi, 제품 커뮤니케이션, 브랜드, 예산 및 상표 글로벌 책임자, Fabrizio Mori 글로벌 인재 개발 책임자, 고용주 브랜딩 및 내부 커뮤니케이션. Corsedimoto의 이사이자 창립자인 Paolo Gozzi가 참석했습니다. 나.
공동 디자인 작업 프로그램
우리는 48시간 동안 공부하고 일했습니다. 워밍업은 각 단체가 학생들에게 자신을 소개하고 특히 대규모 그룹을 모터스포츠에 대한 투자와 연결시키는 스레드를 설명하는 우호적인 라운드 테이블이었습니다. 우리는 정확히 동일한 공급망에 속한 4개 회사를 게스트로 모실 수 있는 특권을 누렸으므로 학생들은 후원 프로세스의 목표, 고객 및/또는 소비자 활성화, 요구 사항, 문제 등 다양한 비전에 대해 배우고 탐구할 수 있었습니다. 이 애피타이저가 끝난 후 야심 찬 목표를 가지고 실제 경주가 시작되었습니다. 현장에서 모터스포츠 마케팅의 변화를 어떻게 공동 계획할 것인가?
4개 회사, 4개 팀의 학생
18명의 학생들은 각 회사별로 한 팀씩 4개의 팀으로 나뉘어 참석한 관리자들과 함께 공동 디자인 작업을 시작했습니다. 아이디어, 제안 및 비전이 밀라노 폴리테크닉 테이블에 전달되었습니다. 각 팀은 인간과 디자인 중심의 방법론을 채택하고 브랜드의 본질, 참여할 사람(매니아, 소비자, 서포터) 및 달성할 목표를 해석하여 각 회사에 맞게 맞춤화된 변혁 가설을 세웠습니다.
디지털 전략 디자인 마스터의 기술 이사인 Giulia Sormani는 다음과 같이 말합니다. “공동 디자인은 전환점이었습니다. 나란히 앉아 함께 디자인하는 것은 관리자들에게 모터스포츠를 다른 눈으로 보고 새로운 질문을 위한 여지를 남겨두고 학생들이 이러한 맥락의 현실에 몰입할 수 있는 기회를 제공했습니다. 모터스포츠에 관심을 갖는 관객층을 확대해야 한다는 점부터 후원 브랜드의 제안을 확대해야 한다는 점까지 주목할만한 점이 많았습니다.”
프로젝트 발표
각 프로젝트는 학생들이 직접 전문가로 구성된 심사단에게 자세히 제시되었으며, 그 중에는 Brembo 스파 브랜드 관리자인 Alberto Ferrari; Twig의 수석 고문인 Simone Dall’Angelo; 디지털 전략 디자인 석사 부문에서는 기술 이사인 Giulia Sormani와 교육 코디네이터인 Silvia Barozzi를 심사했습니다.
마스터의 학생들은 모터스포츠에 대한 예외적으로 “신선한” 비전에서 비롯된 매혹적인 디자인 방향을 개발했습니다. 전문가의 시선으로 자신의 자원의 동시대성을 인식하고, 매우 일류 브랜드와 접촉하여 새로운 지평을 열었으며, 참석한 관리자를 자극했습니다. 변화에 대한 용기를 전달하는 것, 이는 마스터의 경영과 이에 연결된 연구자 그룹이 지향하는 궁극적인 목표입니다.
이 공동 디자인 작업이 어떤 결과를 낳았는지, 즉 학생들이 4개의 회사를 위해 만든 제안이 무엇인지 궁금할 것입니다. 여러분에게 아무것도 공개할 수는 없지만, 안테나를 똑바로 유지하십시오. Traiettorie와 함께 풀어내고 싶은 카드가 움직이고 있고, 모터스포츠가 변화하고 있으며, 우리는 이 과정의 일부입니다.
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