昔のスーパーバイクには革命の魂があった。 世界選手権は 30 年以上前から存在していましたが、どこからともなく現れた代替シリーズはすぐに慣例的な現象となり、成功したスポーツ選手権以上のものになりました。 鍵は単純だった: 行く “に対して” 現状を維持し、ルールを変更し、カードをシャッフルします。 何年にもわたって、音楽とかわいい女の子で溢れたオープントップの 2 階建てバスがダウンタウンを巡回していました。 “メッセージ” サーキットのフェンスをはるかに超えています。 ブランズ ハッチとモンツァは熱狂的な観衆で溢れかえりました。 観客はチャンピオン、バイク、騒音が大好きです。 しかし、違いを生んだのは、共通の感情や情熱を共有し、「運動」の一部であると感じたことです。
2012 年末の所有者の変更により、この冒険心は失われてしまいました。 MotoGP マネージャーのドルナは、何十年にもわたってスーパーバイクを悪魔、偉大なライバルと見なしており、一度手に入れた後、最初の目標は、スーパーバイクの特徴である「通常の」オートバイ選手権であるかのようにそれを管理することでした。持っていない。 主な目的は、GP の商業的優位性を長らく脅かしてきた背景騒音の発生、その範囲を縮小することでした。 最終的に、プロモーター、少なくともスーパーバイクの管理を担当する部門は、WorldSBK を本来の姿に戻すことが重要であることを理解しました。 革命的 成功を収めるには不可欠です。
ライダー、チーム、メーカー、一般の人々に愛されているイベントであるイモラは、パドックの中央に芸術的なインスタレーションを導入するという非常に興味深い実験の実験室でした。 ストリートアートというバイクとどこか共通点のある形を選んだのですが、サプライズ効果は抜群で好奇心が爆発しました。 見るためだけでなく、実際に手を汚すために立ち止まる人も多かった。 積極的に参加することで、一般に提供されるエクスペリエンスに基づいて価値を構築する、今日のマーケティングの重要な理念です。
「スーパーバイクはストリート スポーツ バイクのスポーツ性を表現したものであるため、ストリート アートの情熱の震源地と同じ物理的な場所、つまり道路を共有しています。」とイモラのインスタレーションをキュレーションした国際的な新興アートエージェンシー、アート・ア・ポーターの共同創設者マッシモ・ジョシア氏は説明する。 「SBK ストリート アート チャレンジは、イタリア全土から 20 人のアーティストが参加する 3 日間のショーでした。」
アーティストたちはパイロットからも多くの好奇心を呼び起こしました。 私という人間？
「彼らは街、公園、都市の周囲の壁を彩ります。 初めてパドックに連れて行きました。 彼らは「実写」、つまりパイロットやあらゆる種類の観客を巻き込んだリアルタイムの作品を制作しました。 彼らはさまざまな面に作品を制作しており、トラックの側面にも作品を制作しています。 私たちのアーティストは、APP を使用して静的な状態から動的な状態に変化するスケート デッキにも絵を描きました。 私たちはアーティストの作品に合わせて音楽やトークショーをライブで行いました。」
どのように視聴者を引き付けましたか?
「私たちはパドックショーの隣、つまりライダーとのミーティング、表彰台、その他すべてが行われる「広場」に落ち着きました。 私たちは多くの好奇心を呼び起こしました。人々はテーブルやアーティストを見ようと足を止めました。 また、ストリートアーティストとともに、地面にサインを「落書き」するライダーたちも受け入れました。 即座に感情が湧き、オートバイとアートを自撮り写真にうまく融合させることができ、すぐにソーシャルメディアで話題になりました。」
一般人が「落書き」したのか？
「はい、それは最高の部分の 1 つでした。 当社のアーティストの 1 人が、多くのスーパーバイク愛好家に足跡を残した特別なインスタレーションを作成しました。 (表紙写真を参照、編集）。 裏面には、参加者一人ひとりにスーパーバイクについての思いや思い、あるいはサインを書いてもらいました。」
アーティストの観点から、このパドックに入るのはどうでしたか？
「彼らは、世界選手権のラウンドにおける通常の魅力的な瞬間とは対照的に、非常に流動的で好奇心旺盛で、新しいものに対して寛容な環境を発見しました。 私たちはショーを作り、何か特別なものを提供します。 多くの家族連れの注目も集めており、子供たちはアーティストの缶に夢中になっていました。 アートは言語であり、非常に強いメッセージです。 SBKは美しいショーですが、私たちはさらに何かを加えました。 私たちはこのサーカスの雰囲気が大好きです。」
この実験には続編があるのでしょうか？
「カードは明らかにしないが、目標はワールドカップ後のツアーにすることだ。 間違いなく2024年にはイタリアの舞台に立つことになるだろう。」
ストリートアートはスーパーバイクを大都市にもたらすことができるだろうか？
“特定。 まだ来ていない、通常の愛好家以外の観客にワールドカップを近づける非常に有効な機会になる可能性があります。 スーパーバイクとは何ですか。 私たちの目標は 2 つあります。エンジンを愛する人がアートに熱中すること、そしてアートに熱意を持つ人がエンジンに近づくことです。 パドックは、広場、通り、都市などの都市環境におけるWorldSBKの特徴とメッセージを伝えることができる、より広範なツアーの最終目的地となる可能性があります。」
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