2022 besegrade Ducati de två viktigaste motorcykel-VM i hastighet, MotoGP och Superbike. En etta-tvåa som har väldigt få prejudikat i motorcyklarnas historia, resultatet av en alltmer markant teknisk fördel. För tjugo år sedan var den röda den lilla Davide som utmanade den uppgående solens jättar, nu är horisonten helt omkullkastad. Borgo Panigales företräde lever inte längre enbart på intuitionen hos briljanta tekniker, utan är resultatet av tekniska samarbeten av högsta profil. Lenovo, världens ledande PC-tillverkare, har funnits tillsammans med Ducati sedan 2018. Det kinesisk-amerikanska företaget är inte bara en sponsor, utan också en mycket högprofilerad partner, som har tillåtit tillgång till och utveckling av allt mer avancerad teknologi . Lara Rodini, globala sponsringar och aktiveringsdirektör för Lenovo, berättar varför industrijätten med en omsättning på 71,6 miljarder dollar 2022 har bestämt sig för att fokusera starkt på motorcykling.
Varför valde du att investera i MotoGP?
MotoGP är ett av de första sportsammanhang som Lenovo har investerat i. Vi startade 2018 med Ducati i rollen som teknikpartner. 2018 blev vi Dornas tekniska sponsor för MotoGP e-sport mästerskapet, genom varumärket Legion, vår produktlinje för videospelsentusiaster, och året därpå även teknisk partner till MotoGP-mästerskapet som också arrangeras av Dorna. 2022 tillkännagav vi vårt inträde i Formel 1, och vi har också varit involverade i Superbike World Championship i tre år, tillsammans med Aruba.it Racing – Ducati-teamet. MotoGP-världen presterar högt och utvecklas tekniskt i en rasande hastighet. Värdet av kontinuerlig innovation är den strategiska punkt som Lenovo fokuserar på.
Varför tillsammans med Ducati?
Vi har viktiga skäl. Samtidigt är de två premiummärken, erkända över hela världen. De delar samma passion och samma beslutsamhet samt viljan att uppnå resultatet, att alltid ligga före. Båda företagen strävar efter att ge sina kunder den bästa upplevelsen när det gäller prestanda. Det är inte bara en sponsring kopplad till marknadsföringsinvesteringar, det finns mycket mer. Vi har gett oss ut på en resa tillsammans för att stötta Ducati Corse med målet att förbättra sin domän genom teknik. Dessa fem år av samarbete har gjort det möjligt för oss att skaffa oss en allt viktigare position i projektet och bli titelpartner. Vi började med att låta Ducati öka datorkraften i racingavdelningen, för att stödja design och aerodynamik. Sedan landade vi på banan, för insamling och analys av data i realtid, till stöd för viktiga beslutsfattande val som laget gör under en enda MotoGP-helg. Men vi slutar inte, vi stödjer Ducati i implementeringen av Artificiell Intelligens, Remote Working och aktivering av Remote Garage, kontrollcentret för racingaktiviteter direkt från Borgo Panigale, som redan är i full drift.
Använder Ducati samma maskiner som du har i katalogen?
Säker. Ducati är en testplats och vi uppskattar alla förslag vi får för att göra förbättringar, om och när det behövs. MotoGP är en extremt krävande miljö för våra lösningar.
På vilket sätt?
Tänk på servrar. De är designade för att fungera i luftkonditionerade datacenter vid idealiska driftstemperaturer. I MotoGP-groparna, å andra sidan, finner vi extrema förhållanden: från 5°C på morgonen i Phillip Island, Australien, till 40°C och den tropiska luftfuktigheten i Malaysia. Ducati-tekniker använder Lenovos bärbara datorer på startfältet, kanske när det regnar. Så det är ett mycket allvarligt test.
Hur hanteras Lenovos maskinutvecklingsprocess?
Det är dubbelriktat. Vi hjälper Ducati att vinna på banan, Ducati hjälper Lenovo att kontinuerligt förbättra produkterna. Racing är en mycket svår testplats. Stationära datorer, bärbara datorer, bärbara arbetsstationer och servrar som måste fungera till sin fulla potential under förhållanden som skiljer sig mycket från dem på ett kontor. Den feedback som Ducati ger oss är grundläggande.
Följs det tekniska partnerskapet av Lenovo i Italien?
På operativ nivå, ja: testerna på maskinerna och den pågående relationen med Ducati-teknikerna sköts till stor del från Italien. Men eftersom det är en global satsning finns det siffror från andra geografiska områden som är absolut involverade.
Hur hanterar du marknadsföring och kommunikation?
Även ur marknadsföringssynpunkt är relationen med Ducati dagligen, som om vi vore ett enda team.
Vilka meddelanden får Lenovo-kunder?
Det finns olika aspekter. Den tekniska effekten av engagemanget är uppenbar, men det är en investering som också gynnar varumärket och dess marknadspositionering. I butiken hittar kunden en Lenovo bredvid konkurrenternas produkter och kan omedelbart knyta an till Ducati. Det kommer genom varumärkesexponering, sedan kan det finnas ytterligare en serie aktiviteter och kommunikationer som involverar våra kunder från olika delar av världen. Vi delar också ständigt med oss av vår erfarenhet av den teknik som används och utvecklas av Ducati. 1922 dominerade Ducati överallt och vann världsmästerskapen i MotoGP och Superbike: segrarna gjorde det ännu lättare att nå slutkonsumenten.
Vilka är nycklarna till berättelsen?
Vi differentierar budskapet utifrån det geografiska området och det är en blandning av faktorer och verktyg. 360-graders aktivering: marknadsföring, kommunikation i olika kanaler, mer traditionellt och mer innovativt, slutligen kommunikation direkt i försäljningsstället. Den typ av historia vi berättar sträcker sig över alla regioner: USA, Sydamerika, EMEA och Asien. Informationen är densamma, om något paketerar vi den på olika sätt baserat på specifikationerna för de olika marknaderna. I Asien och USA registrerar vi ett ständigt växande intresse, historien inom dessa områden är ännu mer detaljerad.
