V roce 2022 Ducati porazila dva hlavní motocyklové mistrovství světa v rychlosti, MotoGP a Superbike. Jedna-dvojka, která má v historii motocyklů jen velmi málo precedentů, je výsledkem stále výraznější technologické výhody. Před dvaceti lety byl Rudý malý Davide, který se postavil obrům vycházejícího slunce, nyní je obzor zcela převrácený. Primát Borgo Panigale již nežije pouze na intuici brilantních techniků, ale je výsledkem technologické spolupráce nejvyššího profilu. Lenovo, přední světový výrobce PC, stojí po boku Ducati od roku 2018. Čínsko-americká společnost není pouze sponzorem, ale také velmi významným partnerem, který umožnil přístup a vývoj stále pokročilejších technologií. Lara Rodini, globální sponzoring a Activation Director společnosti Lenovo, nám říká, proč se průmyslový gigant s obratem 71,6 miliardy dolarů v roce 2022 rozhodl silně zaměřit na motocykly.
Proč jste se rozhodl investovat do MotoGP?
MotoGP je jedním z prvních sportovních kontextů, do kterých Lenovo investovalo. Začali jsme v roce 2018 s Ducati v roli technologického partnera. V roce 2018 jsme se stali technologickým sponzorem Dorny pro mistrovství e–sport MotoGP prostřednictvím značky Legion, naší produktové řady pro nadšence videoher, a v následujícím roce také technologickým partnerem šampionátu MotoGP, který rovněž pořádá Dorna. V roce 2022 jsme oznámili náš vstup do Formule 1 a také se již tři roky účastníme mistrovství světa superbiků po boku týmu Aruba.it Racing – Ducati. Svět MotoGP je vysoce výkonný a technologicky se vyvíjí závratnou rychlostí. Hodnota neustálých inovací je strategickým bodem, na který se Lenovo zaměřuje.
Proč vedle Ducati?
Máme důležité důvody. Mezitím jsou to dvě prémiové značky, uznávané po celém světě. Sdílejí stejnou vášeň a stejné odhodlání a také touhu dosáhnout výsledku, být vždy napřed. Obě společnosti si kladou za cíl poskytovat svým zákazníkům ty nejlepší zkušenosti z hlediska výkonu. Není to jen sponzorství spojené s marketingovými investicemi, je toho mnohem víc. Společně jsme se vydali na cestu podpory Ducati Corse s cílem zlepšit svou doménu pomocí technologie. Těchto pět let spolupráce nám umožnilo získat stále důležitější pozici v projektu a stát se titulním partnerem. Začali jsme tím, že jsme Ducati umožnili zvýšit výpočetní výkon v závodním oddělení, abychom podpořili design a aerodynamiku. Pak jsme přistáli na trati, abychom sbírali a analyzovali data v reálném čase, abychom podpořili důležitá rozhodnutí, která tým učiní během jediného víkendu MotoGP. Ale nekončíme, podporujeme Ducati v implementaci Umělé inteligence, Remote Working a aktivaci Remote Garage, řídícího centra závodních aktivit přímo od Borgo Panigale, které je již plně funkční.
Používá Ducati stejné stroje, které máte v katalogu?
Tak určitě. Ducati je testovací základnou a oceňujeme všechny návrhy, které dostáváme, abychom v případě potřeby provedli vylepšení. MotoGP je extrémně náročné prostředí pro naše řešení.
V jakém smyslu?
Myslete na servery. Jsou navrženy pro provoz v klimatizovaných datových centrech při ideálních provozních teplotách. V boxech MotoGP naopak najdeme extrémní podmínky: od ranních 5°C na australském Phillip Islandu až po 40°C a tropickou vlhkost Malajsie. Technici Ducati používají notebooky Lenovo na startovním roštu, třeba když prší. Je to tedy velmi těžká zkouška.
Jak je řízen proces vývoje strojů Lenovo?
Je obousměrný. Pomáháme Ducati vyhrávat na trati, Ducati pomáhá Lenovu neustále zlepšovat produkty. Závodění je velmi obtížné testovací pole. Stolní počítače, notebooky, přenosné pracovní stanice a servery, které musí pracovat na plný potenciál v podmínkách, které se velmi liší od podmínek v kanceláři. Zpětná vazba, kterou nám Ducati nabízí, je zásadní.
Navazuje Lenovo na technologické partnerství v Itálii?
Na provozní úrovni ano: testy na strojích a pokračující vztah s techniky Ducati jsou řízeny převážně z Itálie. Ale vzhledem k tomu, že jde o globální investici, jsou zde čísla z jiných geografických oblastí, kteří jsou absolutně zapojeni.
Jak řídíte marketing a komunikaci?
I z marketingového hlediska je vztah s Ducati každodenní, jako bychom byli jeden tým.
Jaké zprávy dostávají zákazníci Lenovo?
Existují různé aspekty. Technologický dopad závazku je zřejmý, ale je to investice, která také prospívá značce a jejímu postavení na trhu. V obchodě zákazník najde Lenovo vedle konkurenčních produktů a může se okamžitě spojit s Ducati. Dochází k tomu prostřednictvím expozice značky, pak může dojít k další řadě aktivit a komunikací zahrnujících naše zákazníky z různých oblastí světa. Neustále také sdílíme naše zkušenosti s technologií, kterou Ducati používá a vyvíjí. V roce 1922 Ducati dominovala všude, vyhrála mistrovství světa MotoGP a Superbike: díky vítězstvím bylo ještě snazší oslovit konečného spotřebitele.
Jaké jsou klíče k příběhu?
Sdělení rozlišujeme na základě geografické oblasti a je to mix faktorů a nástrojů. 360stupňová aktivace: marketing, komunikace na různých kanálech, tradičnější a inovativnější, konečně komunikace přímo na prodejním místě. Typ příběhu, který vyprávíme, se týká všech regionů: USA, Jižní Ameriky, EMEA a Asie. Informace jsou stejné, pokud něco, balíme je odlišně na základě specifik různých trhů. V Asii a USA registrujeme stále rostoucí zájem, příběh v těchto oblastech je ještě podrobnější.
