Di tahun 2022 Ducati mengalahkan dua motor utama kejuaraan dunia kecepatan, MotoGP dan Superbike. Satu-dua yang memiliki sangat sedikit preseden dalam sejarah sepeda motor, hasil dari keunggulan teknologi yang semakin nyata. Dua puluh tahun yang lalu si Merah adalah Davide kecil yang menantang raksasa Matahari Terbit, sekarang cakrawala benar-benar terbalik. Keutamaan Borgo Panigale tidak lagi hidup hanya berdasarkan intuisi para teknisi brilian, tetapi merupakan hasil kolaborasi teknologi dari profil tertinggi. Lenovo, produsen PC terkemuka di dunia, telah bersama Ducati sejak 2018. Perusahaan China-Amerika ini bukan hanya sponsor, tetapi juga mitra yang sangat terkenal, yang telah memungkinkan akses dan pengembangan teknologi yang semakin canggih. Lara Rodini, sponsor global dan Direktur Aktivasi Lenovo, memberi tahu kami mengapa raksasa industri dengan omset 71,6 miliar dolar pada 2022 ini memutuskan untuk fokus kuat pada sepeda motor.
Mengapa Anda memilih untuk berinvestasi di MotoGP?
MotoGP adalah salah satu konteks olahraga pertama yang diinvestasikan oleh Lenovo. Kami memulai tahun 2018 dengan Ducati sebagai mitra teknologi. Pada tahun 2018 kami juga menjadi sponsor teknologi Dorna untuk kejuaraan e-sport MotoGP, melalui merek Legion, lini produk kami untuk penggemar video game, dan tahun berikutnya juga menjadi mitra teknologi kejuaraan MotoGP yang juga diselenggarakan oleh Dorna. Pada tahun 2022 kami mengumumkan masuknya kami ke Formula 1, dan kami juga telah terlibat dalam Kejuaraan Dunia Superbike selama tiga tahun, bersama tim Aruba.it Racing – Ducati. Dunia MotoGP berperforma tinggi dan berkembang secara teknologi dengan kecepatan sangat tinggi. Nilai inovasi berkelanjutan adalah titik strategis yang menjadi fokus Lenovo.
Mengapa bersama Ducati?
Kami punya alasan penting. Sementara itu, mereka adalah dua merek premium yang diakui di seluruh dunia. Mereka berbagi semangat yang sama dan tekad yang sama serta keinginan untuk mencapai hasil, untuk selalu menjadi yang terdepan. Kedua perusahaan bertujuan untuk memberikan pelanggan mereka pengalaman terbaik dalam hal kinerja. Bukan hanya sponsor yang terkait dengan investasi pemasaran, masih banyak lagi. Kami telah memulai perjalanan bersama untuk mendukung Ducati Corse dengan tujuan meningkatkan domain mereka melalui teknologi. Kolaborasi lima tahun ini memungkinkan kami memperoleh posisi yang semakin penting dalam proyek, menjadi mitra utama. Kami mulai dengan mengizinkan Ducati meningkatkan daya komputasi di departemen balap, untuk mendukung desain dan aerodinamika. Kemudian kami mendarat di trek, untuk pengumpulan dan analisis data secara real time, untuk mendukung pilihan pengambilan keputusan penting yang dibuat tim dalam satu akhir pekan MotoGP. Namun kami tidak berhenti, kami mendukung Ducati dalam implementasi Artificial Intelligence, Remote Working dan aktivasi Remote Garage, pusat kendali kegiatan balapan langsung dari Borgo Panigale yang sudah beroperasi penuh.
Apakah Ducati menggunakan mesin yang sama dengan yang Anda miliki di katalog?
Tentu. Ducati adalah tempat pengujian dan kami menghargai semua saran yang kami terima untuk melakukan perbaikan, jika dan bila diperlukan. MotoGP adalah lingkungan yang sangat menuntut untuk solusi kami.
Dalam arti apa?
Pikirkan tentang server. Mereka dirancang untuk beroperasi di pusat data ber-AC pada suhu pengoperasian yang ideal. Sebaliknya, di pit MotoGP, kami menemukan kondisi ekstrem: dari 5°C di pagi hari di Phillip Island, Australia, hingga 40°C dan kelembapan tropis Malaysia. Teknisi Ducati menggunakan laptop Lenovo di grid start, mungkin saat hujan. Jadi ini ujian yang sangat berat.
Bagaimana proses pengembangan mesin Lenovo dikelola?
Ini dua arah. Kami membantu Ducati menang di lintasan, Ducati membantu Lenovo terus meningkatkan produk. Balapan adalah tempat pengujian yang sangat sulit. Desktop, laptop, workstation portabel, dan server yang perlu bekerja secara maksimal dalam kondisi yang sangat berbeda dengan kantor. Umpan balik yang ditawarkan Ducati kepada kami sangat mendasar.
Apakah kemitraan teknologi diikuti oleh Lenovo di Italia?
Pada tingkat operasional, ya: tes pada mesin dan hubungan berkelanjutan dengan teknisi Ducati sebagian besar dikelola dari Italia. Tapi karena ini investasi global, ada tokoh dari wilayah geografis lain yang mutlak terlibat.
Bagaimana Anda mengelola pemasaran dan komunikasi?
Bahkan dari sudut pandang pemasaran, hubungan dengan Ducati bersifat harian, seolah-olah kami adalah satu tim.
Pesan apa yang diterima pelanggan Lenovo?
Ada berbagai aspek. Dampak teknologi dari komitmen tersebut terbukti, tetapi ini merupakan investasi yang juga menguntungkan merek dan posisi pasarnya. Di bengkel, pelanggan menemukan produk Lenovo di samping produk pesaing dan dapat segera menjalin hubungan dengan Ducati. Itu datang melalui pemaparan merek, kemudian ada serangkaian kegiatan dan komunikasi lain yang melibatkan pelanggan kami dari berbagai wilayah di dunia. Kami juga selalu berbagi pengalaman tentang teknologi yang digunakan dan dikembangkan oleh Ducati. Pada tahun 1922 Ducati mendominasi di mana-mana, memenangkan kejuaraan dunia MotoGP dan Superbike: kemenangan tersebut semakin memudahkan untuk mencapai konsumen akhir.
Apa kunci ceritanya?
Kami membedakan pesan berdasarkan wilayah geografis dan ini merupakan perpaduan antara faktor dan alat. Aktivasi 360 derajat: pemasaran, komunikasi di saluran yang berbeda, lebih tradisional dan lebih inovatif, akhirnya komunikasi langsung di titik penjualan. Jenis cerita yang kami ceritakan melintasi semua wilayah: AS, Amerika Selatan, EMEA, dan Asia. Informasinya sama, jika ada kami mengemasnya berbeda berdasarkan spesifikasi pasar yang berbeda. Di Asia dan Amerika Serikat, kami mendaftarkan minat yang terus meningkat, cerita di bidang ini bahkan lebih detail.