La marque austro-chinoise choisit d’entrer directement sur le marché italien pour commencer à opérer à travers sa succursale basée à Milan. La gestion du marché est confiée à Stefania Galli, déjà responsable du développement depuis son arrivée en Italie. Il assume désormais le rôle de directeur des ventes et du marketing italien pour HORWIN Italie au sein du siège social de HORWIN Europe.
Pourquoi une succursale en Italie ?
La marque austro-chinoise, déjà présente sur le marché national depuis environ trois ans, choisit la voie de la présence directe. L’objectif est de viser de manière décisive le développement du marché italien, parmi les plus importants au niveau européen dans le segment des deux-roues électriques. Partant de l’actuelle Génération 1, déjà connue sur le marché grâce aux modèles exclusifs EK et SK, HORWIN est prêt pour le lancement officiel de la Génération 2 qui changera radicalement la perception et la fonctionnalité des véhicules électriques.
Un public exigeant
La marque, fondée par les familles Zhou WEI (Chine) et Heinzl (Autriche), est née il y a cinq ans dans le but de concevoir des véhicules électriques destinés principalement aux marchés européens. Ici, les exigences de taille, de fiabilité, de qualité et de sécurité représentent des concepts fondamentaux pour obtenir un haut niveau d’acceptation. Après le lancement de la première moto appelée CR6, qui a marqué les débuts officiels de HORWIN dans le panorama des deux-roues électriques, les scooters de la gamme, expression de particularités et de caractéristiques résolument uniques dans le secteur, ont commencé à se démarquer une tranche de marché intéressante. Ce succès a convaincu l’entreprise d’intervenir directement pour soutenir pleinement la croissance de la marque et de la notoriété de l’entreprise en Italie.
L’électrique devient cool
Parmi les axes importants de ce nouveau projet figurent le réaménagement du réseau de vente sur tout le territoire qui se concentre sur la croissance du réseau même dans les zones encore peu habituées à l’électricité. Sont également envisagés une approche de l’univers BTB (partage et livraison en priorité), le renforcement du service après-vente et des actions de fidélisation du client final. Les initiatives de marketing et de communication permettront à la marque de mieux se positionner non seulement dans le secteur automobile, mais aussi à travers des canaux plus tendances et attrayants comme la mode et le design. La volonté est de toucher un public sans doute hétérogène prêt à aborder un « monde électrique » à fort potentiel de croissance à tous les niveaux.
Un défi inspirant
“Je suis véritablement enthousiasmé par le choix fait par HORWIN Global de me confier cette tâche importante qui, en plus d’être enrichissante pour le travail et l’engagement accompli depuis son arrivée sur le marché en 2020, me rend particulièrement fier et motivé pour réaliser l’ambitieux des objectifs partagés qui rendront le travail des prochains mois véritablement stimulant”, déclare Stefania Galli, responsable des ventes et du marketing italiens de HORWIN Italia. “De nombreuses nouveautés nous attendent dans les mois à venir, dont certaines sont déjà présentées à l’EICMA en novembre, ainsi qu’une série d’actions de communication véritablement qualificatives dont nous commencerons à parler très prochainement, la première dès le prochain quelques jours.”
